Lazada 助力中国跨境商家出海东南亚

2025 年，东南亚电商市场呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，东南亚电商整体将呈爆发式增长，2022 年东南亚电商 GMV 规模达 1310 亿美元，预计 2025 年将达 2110 亿美元。Lazada 发布的区域数字经济洞察报告《转型中的东南亚：从发现到履约》也表明，东南亚电商时尚服饰行业用户将由 2022 年的 1.96 亿人上升至 2025 年的 2.55 亿人，美妆品类网购消费人数将由 2022 年的 1.31 亿上升至 2025 年的 1.71 亿。

过去一年，中国出海东南亚的跨境商家表现亮眼。近日，东南亚旗舰电商平台 Lazada 发布 2022 年平台跨境趋势类目榜单，结果显示来自中国的女性相关商品深受东南亚消费者喜爱。数据表明，中国跨境商家中女性化类目订单整体同比增长超 80%，其中风格化女装订单与彩妆品牌销售额同比增长均超 60%，这充分体现了中国供应链在这些领域的优势。同时，受东南亚疫情放缓，各国逐步取消社交旅行限制的影响，和户外活动有关的跨境商品增速极为显著。Lazada 数据显示，中国户外露营品牌销售额同比增长超 200%，汽摩配订单增速同比也超过 100%。

近年来，Lazada 作为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台，不断升级中国商家一站式出海东南亚解决方案。针对初入东南亚市场，从内贸、工贸向外贸转型的商家，Lazada 推出新商家孵化和扶持计划，通过 LGS（Lazada Global Shipping）跨境直邮与国内中心仓配货的模式解决商家跨境物流经验不足的问题。对于有一定东南亚外贸经验的商家，Lazada 推出匹配额外权益的跨境本土模式赋能商家更好出海。在该模式下，商家提前备货到 Lazada 位于东南亚的自有海外仓以及第三方海外仓，能实现 1 至 3 日内快速送达货物，还可节省 30%-80%不等的物流费用，大大缓解跨境物流履约痛点。在海外仓模式下，Lazada 入驻海外仓的跨境商品将与本土商品同权，助力商家进一步开拓东南亚市场。此外，针对专精东南亚本土市场，具备东南亚本地运营资质和经验、供应链以及资金流的中国商家和品牌，Lazada 提供本土店模式的本地化解决方案，特别推出跨境团队招商以及各国本地运营服务支持。

2025 年，Lazada 将重点加大跨境本土模式的扶持力度。比如从今年 1 月 1 日起，加大入驻海外仓的中国跨境商家、品牌的佣金返还力度，确保海外仓商家均能享受和本土商家同样的佣金权益；在搜索、推荐等流量方面也加大扶持和倾斜力度，提升海外仓商家的流量效力。业内人士认为，海外仓最吸引人的地方在于履约效率的提升。针对入驻 Lazada 官方海外仓的跨境商品，Lazada 将开放 FBL（Fullfilled by Lazada）服务，快递官方打标背书，同时提供最高 500 美金的赔付标准，保障消费者履约质量；入驻第三方海外仓也将享受到按单收费等更灵活的收费和服务模式。

深受广大跨境商家期待的“实力商家计划”在 2025 年全新亮相。今年首期实力商家计划于 1 月初开始至 3 月底结束，现已正式开启定向邀约。Lazada 将给予计划内跨境商家更多资源激励，如按月度为达标商家提供 1%的佣金返还、大额活动补贴以及频道资源位，同时定制可持续的运营解决方案。加入“实力商家计划”的跨境商家还可优先获得平台 LazFlash Extra（补贴闪购）频道资源位。在去年双 12 前两个小时内，LazFlash 闪购频道销量占比高达全平台销量的 1/4，Lazada 跨境双 12 提报的 LazFlash Extra 商品在该频道斩获了较平日近 8 倍的订单量。

Lazada 于 2012 年在东南亚成立。新一年的 Lazada 生日大促将于今年 3 月 3 日启动（往年为 3 月 27 日），首期“实力商家计划”将有效助力更多潜力跨境商家和品牌抓住今年度东南亚首场电商大促的增长机遇。Lazada 集团目标是 GMV 实现 1000 亿美元，到 2030 年服务 3 亿消费者，并成为品牌和卖家实现数字化转型的最佳选择。过去十年来，Lazada 入驻商家增长超过 600 倍，其日渐繁荣的数字生态系统已成功帮助东南亚 1.6 亿活跃消费者和每月超过 100 万的活跃卖家链接起来。