Meta广告政策指南

Meta构建了一套完备的广告发布政策，其目的在于保护用户，同时助力商家塑造安全优质的广告发布规范。至关重要的是，广告主制作广告时所使用的图片和文字，都要与Meta所倡导的价值理念以及用户体验相契合。

学习以下电商行业Meta广告政策指南，能助您提升广告表现，积极备战2025年大促营销！

我认为Meta的这些广告政策对于维护良好的网络广告环境至关重要。如今，网络广告市场日益庞大，规范的广告政策能保障各方利益。据相关新闻报道，近期一些不规范广告引发了诸多消费者投诉，这凸显了严格广告政策的必要性。

一、广告文本注意事项

需清楚明确地陈述所提供的产品/服务，在广告文本连接的初始落地页上，要提供充分的产品信息，并如实展现产品的真实性能，以此帮助用户形成合理期望。

不应明示或暗示用户的属性或个人特征，涵盖用户的姓名、种族、民族、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别认同、残疾、身心健康状况（包括精神状态）、弱势群体经济状况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

不得使用无礼用语，广告不能包含不雅用语或不规范的语法和标点符号，必须规范使用符号、数字和字母。

不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称，比如声称能在一段时间内取得不切实际的成效，声称能治愈绝症等。

二、创意素材注意事项

不可使用含有成人内容的图片或视频，像过度裸露、性暗示或性行为、聚焦个人身体敏感部位的都不行。

不可在广告图片中使用带有误导性的按钮，避免误导观众认为广告带有额外功能，例如“开始播放”按钮、假冒的通知图标、复选框、鼠标光标等。

广告在提及Facebook或Instagram时不得违反二者的品牌准则，不得暗示与Facebook或Instagram品牌存在合作、赞助或认证关系，比如在广告中使用带有Facebook或Instagram特征的元素。

不可在图片上添加过多文本。应考虑将大部分文本放入广告文本区域，而非放在广告图片中。若必须使用文本，要用较小的字体，并减少文字量，以降低图片中的文本占比。

创意素材不应聚焦于人体的某一部位或痛点。广告不得通过暗示或试图让人产生消极自我认知的方式来推广减肥产品或其他保健品，包括使用“前后对比图”形式展示减重、皮肤护理等效果。

三、落地页注意事项

广告不得包含无法规范运作的落地页。

落地页必须清楚准确地反映在广告中推广的产品或服务。

落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务。

四、受众定位注意事项

在推广符合要求的成人健康及保健产品时（例如：减重、整容手术、维生素及其他可食用膳食产品），广告定位的用户必须为年满18岁的人士。

推广酒精饮品的广告定位的用户必须为达到当地最低饮酒年龄的人士，并遵守广告所投放国家的具体法律法规。并非推广酒精，但所连接的网站可能会推广酒精的广告也必须遵循这些政策。

不得将定位选项用于歧视、骚扰、煽动或蔑视用户的目的，不得采取掠夺性的广告宣传行为。

如果使用定位把广告投放至自定义受众，在创建受众时必须遵守适用条款，详情可向您的代理商查询。

五、禁止的内容

烟草销售：广告不得推广或促进烟草产品和相关用具的销售及使用。

违法产品：广告不得推广Meta单方面认定为违禁或娱乐性药物，以及其他不安全物质、产品或补充剂的销售或使用；广告不得包含、倡导或推广违法产品、服务或活动。

成人内容：广告不得推广或促进成人用品和服务的销售及使用，包括但不限于玩具、视频、刊物、现场表演或性功能增强产品。任何非手术的丰胸产品也同样被归类为成人内容。在遵循适当的受众定位要求的情况下，计生和避孕广告则可获得批准。

六、广告被误判的解决方法

当您觉得您的广告遭到误判时，可在Meta业务支持中心【1】申请复审或者请代理商前往Meta Business帮助中心【2】进行申诉。Meta广告政策团队会审核您的申诉，判定您的广告之前是否遭到误判。

【1】https://www.facebook.com/business-support-home/

【2】https://www.facebook.com/business/help/support

遵循Meta的广告标准及政策，有助于将广告成效最大化。遵循政策还能让您的Meta广告账号保持良好信誉，提升执行成功有效营销策略的能力，从而触及更多目标受众。

PS：正文中的图片来源于Facebook官方网站