Threads：Meta的新社交利器

2025年，Meta推出了全新社交媒体“Threads”，其简洁的界面以及与Instagram的绑定要求，吸引了众多KOL和明星纷纷在此分享动态。

据美国科技媒体TechCrunch报道，Threads仅用5天就达到了1亿注册量。相比之下，ChatGPT达到这一数字用了两个月，TikTok用了九个月，而Threads的基础平台Instagram则花费了两年半时间。

Threads能在短时间内积累大量用户，除借助Instagram的影响力外，还有其他原因。此前，Twitter在马斯克接手后，内容管控放松，负责内容安全的部门被裁撤，导致虚假信息、阴谋论、歧视言论、仇恨言论及垃圾广告泛滥，用户体验不佳。马斯克还决定对查看帖子数量收费，这让用户大失所望。而Threads对内容及平台运营策略采取更积极的干预态度，其初步成功可谓得益于“大家都受够Twitter了”。

我认为，社交媒体的竞争愈发激烈，用户对于优质内容和良好体验的需求也在不断提高。Threads的出现，无疑给市场带来了新的活力。

Threads与Twitter的差异

账号管理

在账号管理方面，Threads需用Instagram登录。对于已有Instagram账号的用户较为便捷，但其他用户则相对繁琐。登录Threads后，可一键复制个人资料并关注IG上的现有关注对象，即便对方尚未注册Threads，在其注册后也会自动成为关注对象。此外，注册Threads还有彩蛋，用Instagram账号注册后，Instagram主页会显示Threads徽章，徽章编码显示用户是第几个注册Threads的。Meta老板扎克伯格是Threads的第一位用户，随后是Instagram主管Adam Mosseri，截至今天下午，已有一亿多位用户注册。

Posts形式

Threads和Twitter在发布内容形式上有相似之处，都支持发布文字、图片、视频和链接，但Threads功能更丰富。Threads文字限制为500个字符，多于Twitter的280个字符；Threads能发10张图片，Twitter只能发4张；Threads视频长度可达5分钟，为用户分享内容提供了更多自由。

私信功能

Threads暂时无法发私信，而Twitter具备此功能。这意味着在Threads上，用户不能像在Instagram上那样与朋友聊天。

Feed

Threads和Twitter都会推送非关注对象的内容，但Twitter可选择只看关注者内容，Threads暂未提供此功能。

搜索

Twitter有搜索功能，这是其吸引用户的一个方面，而Threads目前没有Search功能，仅有Search account功能。

Threads的玩法

对于曾在Twitter上做营销的用户来说，Threads可视为简化版Twitter。进入主页，会看到基于搜索记录、兴趣及关注主页等信息推送的内容。若觉得信息流混乱，可通过帖子右上角的“...”进行关闭、隐藏、拉黑、举报和关注等操作优化主页。与帖子互动很简单，点赞、留言、分享和“转帖”功能一目了然。“转帖”有“转发”和“引用”两种方式，“转发”可直接将他人帖子或留言转至自己主页，“引用”则是在转发前添加自己内容。发布Threads内容，点击主界面底部工具栏中间的icon即可，目前支持纯文字、照片、视频发布，但帖子发出后不能修改，发错只能删除重发。当前Threads没有广告，新注册用户活跃，信息流内容多样且更新快，用户注意力停留时间短。因此，营销人员可先发布简单测试内容，熟悉社区氛围。总体而言，Threads兼具Instagram的外观和Twitter的个性，虽暂无广告，但作为Meta产品，未来很可能推出广告，对于跨境卖家来说是个值得期待的新机遇。