Miravia：阿里出海电商平台的新势力

近年来，国内互联网巨头在全球电商市场份额的争夺日益激烈。2025年，拼多多在美推出出海项目Temu，字节跳动借助抖音孪生兄弟TikTok在一众社交电商中崭露头角。而作为国内较早出海的互联网巨头，阿里海外业务也动作不断，2022年底在西班牙推出综合型电商平台Miravia，迅速成为西班牙备受欢迎的电商平台之一。

Miravia出海势头强劲。根据信息网站data.ai在3月的数据，在西班牙电商应用下载量排行榜中，来自阿里巴巴的两家海外电商平台Miravia和AliExpress分别排名第一和第三。App下载量榜单显示，Miravia App的下载量已经超过SHEIN，成为西班牙极受欢迎的购物App。

那么Miravia是如何在短时间内抢滩西班牙市场的呢？

Miravia是阿里巴巴集团在2022年推出的专注欧洲市场、追求品质与时尚的综合型电商平台。为给消费者提供良好的购物体验，Miravia向消费者提供正品保障，进驻的商家皆经过平台严格筛选，确保消费者收到的商品为原厂正品；平台覆盖不同消费群体和不同品牌的各类产品；消费者能与商家进行实时互动并及时了解促销活动。更为关键的是，Miravia为消费者提供的免费送货以及退换货保障，给了消费者极大的信心支持。与此同时，Miravia也为品牌和卖家提供优质的端到端运营体验。品牌和卖家可以根据自身需求自主装修店铺建立品牌形象，同时通过当地流行的社交媒体进行推广。此外，Miravia为商家在技术、渠道、服务、营销、仓储物流等各个环节提供个性化服务，保证整个生态的良性运行和更快的发展。Miravia App和网站已于2022年12月底在西班牙上线，近期Miravia也上线了中国招商官网。

为何选择西班牙市场？Salesforce数据显示，疫情后全球电商业务均有明显缩水现象，但西班牙却是欧洲国家中少有的正增长国家，其蕴含的电商潜力不容小觑。作为欧盟里重要的市场，西班牙电商市场发展速度高于欧洲其他国家，线上交易额为240亿美元，同比增长38%。其中用户网购较多的为时尚服饰（69%）、娱乐休闲（68%）以及鞋包配件、消费电子、家具等。西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）预测，2025年西班牙的电商销售额将会增长20%，零售总额将达653亿欧元，其中在线销售渠道的占比将达17%。值得一提的是，西班牙还是使用智能手机人口占总人口比例大的欧盟国家，高达81%。同时，西班牙还是网红事业发达的欧洲国家之一。据IAB Spain数据显示，西班牙网红人数占总人数的3.33%。结合上述数据，可见西班牙已经逐渐成为跨境电商卖家心中的一匹“黑马”，西班牙电商市场潜力巨大。

Miravia侧重高价值用户、本土商家及高品质的商品。和其他跨境电商平台不同的是，Miravia主要为消费者提供一流品牌和高品质产品，其目标受众是寻求优质产品的高购买力消费者。据了解，Miravia平台上店铺类型主要为两大类，分别是Mall店铺和普通店铺。普通店铺指的是跨境及本地各品类优质商家，而Mall店铺则是大牌运营主阵地，面向行业知名品牌开放，其中品牌直营旗舰店为主，专卖店&专营店为辅。据Miravia网站显示，目前平台主要涵盖：美容健康、女性时尚、男性时尚、家居园艺、3C电子、玩具和儿童、休闲等产品类目。商品单价从几百到上千不等。据说已有上千家知名品牌注册了Miravia，如西班牙和国际知名的品牌Primor，Dodot，L'Oréal，LEGO，Oral-B，Fila，Kelme等，也不乏一些中国知名的品牌如ZAFUL，CUPSHE，MiiOW，Xiaomi，AMAZFIT，Ugreen，Dreame，Roborock，Naturehike，Carote等。为确保供给的品质，Miravia采用定向招商模式，因此感兴趣的商家可以点击链接，跳转至Miravia中国官网，按提示步骤填写相关信息，工作人员会在5个工作日内进行店铺审核，满足平台招商条件的商家将会收到来自平台的钉钉消息或者电话，请保持通讯设备畅通。