扎克伯格效仿TikTok策略：赚钱真相揭秘，2025年观察

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在美国策划了一系列反TikTok运动。Meta试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，从而在政治和舆论上打击这一其视为最大竞争对手的产品。

文章指出，这场反TikTok运动主要通过将脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，并通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的一大危害，并向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。Meta还努力让当地媒体对其进行正面报道，以塑造积极形象。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）面临国会听证调查时，正是这家咨询公司帮其摆脱了困境。在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管自身有问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，并受中国主导。

这种黑公关手段并非新鲜事。早在2019年，扎克伯格就在乔治城大学发表演讲攻击TikTok的内容审查制度（中国），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士强调对TikTok与中国的担忧。这些努力最终促使美国对TikTok进行国家安全调查。

近期，Meta发布了第四季度财报，其中显示Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3%至11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发市场巨大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对Meta造成的巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生很大影响。

人们使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣也在下降。与此TikTok的快速增长不断蚕食Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据相关数据，TikTok在美国的年轻用户中的使用比例远高于Instagram。

尽管TikTok的用户数量正在迅速增长，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是绝对的头部。TikTok的收入仍然远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。我们更应该关心的是这种变化背后的更深层次问题，是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。这种趋势从抖音在国内的发展就可以看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至电商都产生了冲击。但总体而言，受冲击的平台也并未因此消亡。每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势。Meta基于熟人社交的核心优势也依旧存在。

随着“Copyfrom China”的潮流，国内优秀的产品和应用也在逐渐走向海外。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。对手可能来自不同的赛道，随时可能出现并超越现有的领导者。

面对挑战，Meta也在不断寻找新的增长点。该公司公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对而非引领创新。而元宇宙和Reels的商业化速度也无法满足资本市场的高要求。即使转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。此外参考资料中还涉及到Meta创始人扎克伯格针对中国互联网公司的一些观点和行动。但总的来说市场竞争激烈不断变化这也是不可避免的现象。

今日，以今日头条旗下的抖音短视频为例，其在美国深受年轻人的喜爱。尽管扎克伯格的脸书旗下也有类似的短视频应用，但在短视频领域的竞争中，扎克伯格似乎处于劣势。脸书在美国互联网市场面临着来自中国互联网公司，尤其是字节跳动公司的侵蚀。为此，扎克伯格采取了多项行动，包括禁止TikTok在美国运营并挖走TikTok的网红，以吸引更多年轻人。这些举动显示出扎克伯格对中国互联网公司的高度警惕和激烈竞争态势。

实际上，早在几年前，扎克伯格就曾专门访问中国，并在清华大学发表演讲，赞扬中国近几年发展的奇迹。如今扎克伯格与中国的互联网公司之间的竞争已经变得异常激烈。但我们有理由相信，中国的互联网公司将会持续发展壮大，不仅因为我们的技术有了新的突破，更因为中国人那种吃苦耐劳、坚韧不拔的精神。

海外版抖音TikTok的命运在8月2日经历了一场风波后，重新回到了预期的轨道上。微软声称与特朗普总统交谈后，重启了收购TikTok的进程。而在背后，扎克伯格似乎并不如预期的那么开心。

回顾过去，2012年脸书收购Instagram时花费了12亿美元，这一决策在当时引发了巨大的争议和质疑。Instagram凭借实力证明了这笔收购的价值。如今，Instagram拥有庞大的用户群体，与脸书的用户规模不相上下。

扎克伯格在收购Instagram时的决策背后有着复杂的考量。脸书并非一家拥有卓越研发能力的公司，在收购Instagram之前，他们曾尝试自主研发类似产品但失败了。为了扩大社交版图，扎克伯格不得不亲自飞往Instagram的联合创始人所在地，开出高价以完成收购。这一决策虽然带来了诸多争议和问题，但也教会了扎克伯格一个重要的教训：无法打败对手时就要收购它。

相较于内部自研的“抄袭大法”，昂贵的收购显然更加昂贵。脸书内部员工显然无法跟上扎克伯格的思维方式，他们在三次抄袭Snapchat的尝试中都失败了。尽管如此，扎克伯格仍然坚持自己的决策，甚至在面对内部异议时也会坚决驳斥。他的思维方式是：“一些人，不应该让自己的骄傲妨碍为用户提供服务。”这种决策背后的逻辑引发了许多质疑和批评。

在2020年的选举日历上，虽然美国大选定于11月如期举行，但其中一位人物显得格外引人注目。这位人物就是扎克伯格，他深知在2020年的特殊环境中，能采取大行动并具备大胆魄力的人不多。

特朗普正是其中的佼佼者。

从暴发开始，特朗普的言辞逐渐显得出格，先是推荐了荒谬的消毒液治疗方法，接着更是抛出“在夏天会神奇消失”的惊人言论。在众多社交平台纷纷辟谣的扎克伯格却坚定地站在了特朗普的背后。

他不仅没有对特朗普的言论进行任何干预，反而用实际行动给予了支持。这种坚定的政治立场让特朗普深感欣慰。

在七月份的TikTok事件中，特朗普的竞选集会人数远低于预期，更是引发了公众的质疑。在此时此刻，扎克伯格却以另一种方式为特朗普站台。

在国会举行的“反垄断听证会”上，原本应该是对问题的追问和审查，但扎克伯格却以“爱国主义的专题演讲”为主轴，借机对TikTok进行抨击，并指责其背后的中国公司存在“偷窃美国技术”的行为。这种行为不仅赢得了白宫的赞赏，更是进一步推动了特朗普封杀TikTok的决心。

紧随其后的是微软和其他公司有机会接管TikTok的消息。这对于扎克伯格而言并不是一个好消息。因为TikTok的存在对Facebook在短视频领域的发展构成了巨大的威胁。尽管Facebook一直被认为缺乏创新和抄袭能力，但扎克伯格仍需面对这一现实挑战。

对于扎克伯格来说，仅仅依靠与政客的深度捆绑和谄媚权力并不足以确保社交帝国的长治久安。他必须更加努力地改进自己，并设法从根源上提升自己的产品和服务。只有这样，他才能在商业巨头中保持自身的地位并立于不败之地。

我们不禁要问：在这个充满政治色彩的商业世界中，还有多少商业巨头能够保持自己的独立性和安全性？在这个充满变数的世界中，谁又能保证自己不会成为下一个被所波及的牺牲品呢？

即便是像三星这样的韩国财阀巨头，也必须小心翼翼地与政治保持距离，否则就会面临巨大的风险和挑战。在这个复杂的商业环境中，每个人都在为了自己的利益而奋斗。只有那些真正能够坚持自己、保持独立的人才能走得更远、更稳。