Shopee成最受印尼消费者欢迎平台

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2025年，对许多科技公司来说或许是充满挑战的一年。就像2022年被不少人称作科技寒冬一样，即便环境艰难，仍有企业凭借新策略顽强生存。电子商务行业便是如此，自新冠肺炎疫情席卷全球以来，该行业持续增长。如今的战略计划不再局限于准备诱人的促销和折扣，增加集装箱容量以支持卖家业务繁荣也成为重要一环。

目前，印度尼西亚最受欢迎的三家电子商务平台是Shopee、Tokopedia和Lazada。2025年安妮应用程序的数据显示，Shopee被记录为印尼第一大在线购物平台，在谷歌Play或苹果商店的总下载量位居榜首。SimilarWeb的数据也表明，2025年第四季度，Shopee成为一个每月平均有1.81亿访客的市场。Tokopedia则以4600万访客紧随其后，平均每月有1.35亿访客。2025年Riset Ipsos发布的报告进一步揭示了电商行业竞争格局。

在BUMO（品牌使用频率）、关注度、交易数量和交易价值这四个调查指标中，Shopee表现突出。其BUMO指标高达54%，Tokopedia为30%，Lazada为13%。在关注度方面，Shopee以54%位列第一，Tokopedia为27%，Lazada为12%。这充分说明Shopee是多数印尼消费者印象深刻的品牌或电商平台。

在交易量（订单份额）上，Shopee三个月的交易量达到41%，Tokopedia为34%，Lazada为16%。在Shopee的国内市场指标中，它以40%的份额再次夺冠，Tokopedia为30%，Lazada为16%。

2025年第四季度，这三方电商的战略计划愈发激烈。在Snapcart题为《Semarak Festival End of the Year:Key to E-Commerce’s main attraction》的研究中，消费者选择全国在线购物日活动平台时，有五个重要指标，分别是预期价格、免运费、不同产品类别、附加功能和回收方法。其中附加功能指标发展迅猛。到2025年底，互动功能备受电商玩家重视。

印度尼西亚Snapcart主管Astrid Wiliandry表示：“通过更紧密的互动和创意内容，当地供应商能够大幅提高产品曝光率，并将其推广到更广泛的人群，这对当地企业家的发展和进步起到了关键推动作用。”在这项研究中，Snapcart还揭示了一些受欢迎的互动功能，37%的受访者选择Shopee Live作为最喜欢的功能，其次是TikTok 30%，Shopee视频23%，Tokopedia Play 7%，BukaLive、LazLive和LazadaFeed 1%。从这些数据可以看出，Shopee凭借创新模式、程序和互动功能，为买家和卖家提供了优质的在线销售体验，成为公众眼中的佼佼者。

印尼政府要求各大电商下架食用油

由于食用油在印尼市场供不应求，部分卖家趁机大幅涨价，印尼贸易部发布紧急命令。规定Minyakita包装食用油的价格不得超过每升14,000印尼盾，对于定价高于此的卖家将予以逮捕和罚款。贸易部长Zulkifli Hasan称，食用油生产商正准备月产量达45万吨的Minyakita，重点供应传统市场，不再通过零售或电商渠道销售。

贸易部长Zulkifli Hasan将对未来两周内以高于最高零售价（每升14,000卢比）销售Minyakita的商家采取严厉措施，涉事代理商和工厂将被关闭。目前，印尼Shopee、Lazada等电商平台已收到禁令，并迅速下架该类产品。各大平台负责人均表示会积极配合政策，严格执行相关法令，对违规卖家将采取检查、延迟、封禁商店或账户等措施。