11.11大促：Shopee引领东南亚电商新变革

2025年，东南亚电商领域迎来重大变革。中国——东南亚电商平台Shopee宣布11.11大促正式拉开帷幕。这一次的大促意义非凡，它全面反映了东南亚疫后的数字化进程，Shopee也借此契机大力推动当地电商生态建设，致力于通过大促连接每一位消费者，实现东南亚全民电商的宏伟愿景，同时为更多跨境卖家拓宽11.11大促赛道。

Shopee首席执行官Chris Feng表示：“电子商务对我们的生活影响深远，2025年更是发挥了关键作用。此次11.11大促，Shopee将全力以赴，让每个人都能享受到电子商务带来的机遇与红利。我们很荣幸站在东南亚数字变革的前沿，未来Shopee将持续为卖家及品牌创造新的增长点，为消费者的购物与社交带来全新体验，为商业成功开辟新通路。”

11.11大促反映东南亚数字化进程，Shopee领导电商生态基建

疫情之后，东南亚加速迈入数字变革时代。Facebook报告显示：到2025年底，近70%的东南亚消费者实现数字化，网络消费者数量提前五年突破3.1亿。在这一进程中，11.11大促成为东南亚数字化水平的重要标志，其背后是消费者教育、支付、物流等电商基建的迅猛发展。

作为东南亚电商平台的佼佼者，Shopee始终站在本地数字变革的最前沿，凭借技术与流量优势不断深化电子支付与物流网络，为东南亚电商发展先行探路。Shopee深知，数字经济要长远发展，需让每个人都从中受益，因此积极借助11.11大促的影响力回馈社会，努力实现东南亚全民电商：

•支付：保障每笔订单便捷、稳定。Shopee大力推广数字钱包业务ShopeePay及AirPay，并与全球知名金融公司Visa展开合作，借助强大的数字金融网络，助力二线城市和农村地区完成数字化转型，鼓励当地消费者通过线上购物参与数字变革，推动东南亚数字经济整体增长。

•物流：将货物送达东南亚各个角落。Shopee持续优化物流“最后一公里”，与东南亚等地的100多家物流合作伙伴紧密合作，为不同地区消费者提供定制化物流服务。同时，Shopee以本地自有物流Shopee Xpress补充运力，满足大促期间对尾程时效性和灵活性的迫切需求。

•社会公益：让每个群体都能从电商中获益。借助11.11大促的巨大社会影响力，Shopee在东南亚各市场发起“11.11 Big Charity”慈善活动，利用大促期间的庞大流量帮助东南亚贫困儿童，呼吁社会关注东南亚下一代的成长。在Shopee的号召下，各地社会组织、知名人士、品牌与消费者共同助力贫困儿童从数字化经济转型中重获生机。

11.11大促连接东南亚各地消费者，Shopee重塑线上社交网络

凭借强大的流量与用户黏性优势，Shopee为此次11.11大促打造了一系列高互动机制，旨在连接东南亚各地消费者，将购物平台转变为活跃的线上社交网络：

•以Shopee Mom's Club为例，作为Shopee新打造的特色社交购物社区，在这里不仅能找到志同道合的伙伴，还为妈妈们提供一站式母婴产品选购服务，以及育儿专家的育儿知识分享。截至目前，Shopee Mom's Club会员数已超150万人。

•在不同市场，类似的购物社区还有很多，消费者们可以在此交流兴趣爱好和购物心得，卖家则能通过邀请消费者分享产品使用体验，打入核心客群。

同时，Shopee丰富的应用内互动也为11.11大促带来新玩法，卖家只要善用互动功能，就能轻易与消费者建立互动，开启流量大门：

•Shopee Rewards回馈：通过这一购物等级玩法，消费者达到特定消费等级后可自动解锁相应奖励，获得优惠券和折扣。

•社交功能升级强化：通过升级应用内多项核心功能，Shopee在11.11大促中巧妙拉近卖家、品牌和消费者之间的距离。其中，Shopee Live新增的直播拍卖与投票功能，让直播更具吸引力；Shopee Feed推出的“Stories”即时视频功能，使消费者之间能实时互动。

11.11大促迎来跨境卖家“主场转移”，Shopee拓宽国货大促赛道

国内电商市场竞争激烈，流量贵、压力大，众多卖家纷纷寻求新的发展赛道。与此同时，东南亚市场在疫情后愈发繁荣，根据Shopee平台数据，2025年第二季度平台卖家数量较去年同期增长高达60％。优越的地理条件和可观的人口红利，让越来越多的中国卖家将东南亚市场视为下半年旺季，乃至11.11的新主场。在前两年的Shopee 11.11大促中，跨境卖家表现出色，连续跑赢大盘，2018年11.11跨境单量攀升至前一年8倍，2019年11.11当日跨境单量更是平日的9倍。

在大促“主场转移”过程中，Shopee为各阶段卖家提供针对性、精细化的运作支持。在本次11.11大促中，Shopee跨境通过定制培养路线、精细运营教学及强大物流利好，助力卖家在新赛道实现增长：

•跨境卖家专属激励计划，豪华运营礼包：为助力国内卖家迎战大促旺季，Shopee跨境卖家专属800万激励计划第二阶段正式启动，以更多激励品类、更高利好及更广覆盖，惠及更多跨境卖家，刷新旺季爆单新高度。

•海外仓一店多运同步上线，大促物流无忧：Shopee海外仓正式开启一店多运功能，帮助卖家跨境店铺商品享受海外仓物流体验。搭配免费曝光与搜索资源，更有Shopee 24特别标签加持，提高转化率，助力国货轻松迎接大促。

•Shopee大学升级，赋能新兴跨境卖家：Shopee大学持续开设线上“云课堂”，扩充卖家中心内容，专业客户经理密切关注新晋店铺增长态势，助力卖家提升跨境电商技能，优化店铺。跨境品牌卖家粉红娘娘投入运营仅3个月，就在10.10超级品牌日中取得日单量超6000的佳绩。

此外，Shopee还积极搭建各大知名品牌与当地消费者之间的沟通桥梁。在刚刚结束的10.10超级品牌日中，Shopee Mall让品牌伙伴的用户访问量涨至平日2.5倍，助力品牌扩大线上影响力，推动销量增长。

最后，Shopee跨境业务总经理刘江宏表示：“作为东南亚电商，Shopee始终坚持基于本土化洞察，打造服务于当地消费者、具有本土特色的11.11大促。立足于东南亚全民电商生态构建的长期愿景，今年的Shopee 11.11大促不仅是东南亚消费者的全民狂欢，更是国内跨境卖家的崭新赛道，我们期待你的参与。”