Shopee斋月大促：跨境业务复苏与直播带货新机遇

Shopee斋月大促随着2025年当地开斋节的到来正式落下帷幕。在疫情深刻改变生活与工作方式的背景下，线上购物已成为东南亚各市场消费者购买商品的主要途径。Shopee在此次斋月大促中，为印尼与马来站点的民众生活提供了便利，有效补足了民生所需。在斋月高峰日，Shopee印尼站点的家居生活、穆斯林时尚及母婴用品等商品销量飙升至平日的四倍。

随着民众消费场景的转移，Shopee App的用户粘性也有所提升。马来西亚消费者每周使用Shopee的时长增长了约20%。在印尼站点，Shopee的沟通聊天工具“聊聊”在斋月期间每天记录的聊天记录超过1000万条，用户还在App内的一款小游戏中总共种出了超过9000万棵小树。

Shopee的跨境业务在疫情初期就积极响应市场形势，推出了“卖家复苏计划”，助力卖家复工复产。斋月大促作为复苏的关键节点，单量强劲增长，跨境业务稳步回暖。在斋月高峰日，印尼站点的跨境整体单量增长至大促前的4倍，家居生活、穆斯林时尚及母婴用品等大促热销品类的涨幅也超过了大盘水平。

继国内近年来网红带货热潮之后，东南亚消费者因长期居家生活，使得Shopee Live成为了东南亚各市场的新战场。在斋月赛程还未过半的四月期间，Shopee印尼站点就吸引了超过1.2亿次观看，直播总时长较疫情前期增长了70%，而马来西亚站点的直播总时长涨幅更是高达200%！

我认为，这种直播热度的提升，不仅反映了消费者购物习惯的变化，也为跨境卖家提供了全新的销售渠道。Shopee Live中也有不少跨境店铺的直播。超过50场由SKS（虾皮网红营销服务）为跨境店铺打造的直播，在斋月期间进入了印尼消费者的视野。SKS提供本土化的直播业务，能够帮助店铺精准分析产品特性和目标受众的购买习惯，推荐合适的直播人选，助力卖家抓住东南亚直播卖货的新风口。从国际小姐冠军到拥有超百万粉丝的知名网红，都有机会为Shopee店铺直播带货。

SKS为美妆跨境品牌O.TWO.O邀请到了2017年国际小姐冠军、印尼小姐Kevin Lilliana坐镇直播间。她素颜出镜，为观众带来了一场专业的美妆展示，生动地呈现了商品细节，直播期间吸引了近两万次观看。

专业网红直播不仅大幅吸粉引流，还为跨境店铺带来了丰厚的回报。一家小家电店铺在直播的2小时内，单量就达到了平日的近3倍，而直播当日全天单量更是达到了近6倍！虾皮网红营销服务将继续为跨境卖家开放优质资源，为卖家创造可观的增长空间。

为巩固国货在各市场的竞争力，Shopee在疫情期间不断提升跨境物流服务质量。紧急启动SLS“包机物资直送模式”、及时恢复Shopee揽收服务（SPS）、升级Shopee海外仓解决方案，全力保障物流运力顺畅，有力地推动了跨境单量的复苏。

早在2025年二月，Shopee就推出了“卖家复苏计划——物流复苏”，为跨境卖家的物流提供了重大支持。在保证物流时效的同时，四大市场的重物渠道全面降价，全力帮助跨境卖家迎接单量复苏的挑战。

得益于比当地商品更具竞争力的价格，以及近期民众对家居生活品质追求的提高，两大市场的家居品类都进入了当地斋月热销榜前五。Shopee马来站点的家居生活品类更是成为当地跨境最热销的类目，斋月日均单量增长至近3倍。

尽管跨境电商受到了国内外疫情的冲击，但Shopee的跨境卖家们在斋月大促中仍取得了出色的成绩，单量加速复苏，出海业务稳步回暖。Shopee将持续整合调配平台的优质资源，与跨境卖家携手共进，打赢这场复苏攻坚战！（来源：Shopee东南亚与台湾电商平台）