张一鸣抖音股权占比揭秘：2025年TikTok股份概览

出品单位为商业前沿观察与研究机构虎嗅商业与消费与机动组。作者黄青春。题图来源视觉中国。

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在国际互联网上迅速传播开来。据美国科技媒体TheInformation报道，知情人士透露，NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。

昨晚，虎嗅从Pandaily获悉，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣甚至在内部表示，这些活动成为，伤害品牌，并对业务造成严重损害。Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论过此事。

张一鸣表示对这些营销活动的失望，他认为这些活动与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。这些活动看起来更像是自恋的恐龙公司所为，假装创新，而非真正的用户导向。不久后，NickTran被开除的消息被媒体曝光。TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，祝愿他未来一切顺利。

领英中国资料显示，NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作过。据知情人士透露，他在TikTok任职不足两年时间里，主导推出了一系列引人注目的营销策划，包括进军餐饮、转战外卖、布局NFT等。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频找工作，将TikTok作为招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，持续时间不到一个月。早在2021年12月，就有外媒报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，根据TikTok上最流行的食谱制作食物。NickTran还曾计划与VirtualDiningConcepts合作，在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。但TikTok负责人明确表示，这更多的是一种营销努力，旨在将流行的食品带给粉丝，而非正式进军餐饮业。

截止目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。事实上，TikTok已成为一家对全球有明显输出的出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。张一鸣在接受采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。公司也在远程协同、办公体系、管理制度等方面同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，使得TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。得益于这些因素，TikTok在美国的用户使用时间已经超过Facebook等明星产品，其在全球短视频社交版图的竞争中展现出强劲的后劲。

！张一鸣，字节跳动的创始人，以其敏锐的全球市场洞察力和务实精神引领着公司在中稳步前行。在美国期间，面对个人健康挑战和商业压力，他通过购买一幅象征全球化野心的画作展现了其艺术追求。这幅画作就像一面镜子，映照出张一鸣的全球化视野和雄心壮志。

字节跳动旗下的TikTok和抖音平台在全球范围内拥有超过10亿的日活跃用户，无疑是中国企业成功进入国际市场的典范。张一鸣早期的创业舞台设在北京中航矮楼，他重视办公环境和企业文化，倡导简单与务实。他的商业策略深受Facebook的影响，但也不乏创新之处。

在2016年，面对国内增长放缓的现实，张一鸣推动今日头条走出国门，将News Master推向海外市场。他以数据驱动的洞察力认识到中国市场的巨大潜力，并推动国际化成为寻求新增长的方向。他瞄准了美国、日本和拉美市场，同时明智地避开了版权保护更为严格的亚非地区。

张一鸣不仅关注日活跃用户数，还重视DAU与ARPU的结合，以此衡量商业价值。他计划通过创新的算法产品实现从低端市场向高端市场的攀升，并以Facebook和Google为目标。在国际化过程中，张一鸣面临着版权问题的挑战，但他通过引入国际化经验丰富的刘新华成立国际化事业部来应对这些挑战。

尽管面临发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动始终坚持对视频内容的精耕细作。TikTok的名字背后是张一鸣对简洁发音和市场定位的深思熟虑。他通过解决版权纷争、调整产品定位等举措，使News Master更名为更适合美国市场的产品，聚焦轻资讯和创作者经济。

字节跳动凭借其强大的推荐算法和Musical.ly的融合，实现了全球范围内的爆发式增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏以“像音乐一样生活”的理念吸引青少年，最终与字节跳动携手打造了全球现象级应用TikTok。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的佳话。TikTok在全球的定位融合了本土优势和国际基因，使其在东亚市场尤其受欢迎。

张一鸣和字节跳动用技术创新和商业策略诠释了全球化野心。他们通过算法与创新的融合、精明应对挑战、降低对Facebook的依赖等方式实现了持续增长。他们的故事是关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章。