Snapchat：跨境卖家出海营销新选择

你知道Snapchat吗？它覆盖了75%的千禧一代和Z世代，平均每天有3.19亿人使用，用户每天在上面花费的时间超过30分钟。跨境卖家可利用Snapchat进行出海营销，下面就来深入了解一下。

Snapchat是什么

Snapchat是一款照片分享软件。用户能通过它拍照、拍视频、添加文章和图画，然后分享给好友。其最初创意源于创始人的产品设计作业，是个因作业诞生的项目。上线之初未受媒体关注，如今已成为Ins强劲的竞争对手之一，在2021年Brand最具价值全球品牌中名列82。

它最大的特点是“阅后即焚”，利用它分享的照片仅存在1 - 10秒，用户可自行设定照片生命期，时间一到照片自动销毁。这一独特功能吸引了众多追求隐私和新鲜感的用户。

Snapchat的主要功能

自动删除：即“阅后即焚”。用户能对发送的照片和信息设定有效秒数，到期自动删除。若浏览中有截屏，发布者会收到提示。这一功能很好地保护了用户信息的隐私性，增加了分享内容的神秘感。

企业公共档案：对跨境卖家极为有利。这是Snapchat专为品牌推出的功能，卖家可在上面分享产品和内容吸引客户，建立联系。还支持用户订阅品牌各种信息，方便随时了解品牌内容与新品动态。这为跨境卖家提供了一个直接与目标客户沟通互动的优质平台。

广告：Snapchat Ads适用于全球广告商，官网称每天5美元就能开始做广告。可在自助广告平台Ads Manager应用内创建广告、启动广告系列、监控效果并优化。这对于预算有限的跨境卖家来说，是一个性价比很高的广告投放渠道。

故事：是品牌营销的主阵地，发布的消息可保存24小时。品牌可以通过故事功能持续输出有吸引力的内容，加深用户对品牌的印象。

AR：提供动画滤镜、风景滤镜、地标、AR试穿等。丰富的AR功能为用户带来了趣味性十足的体验，也为品牌营销提供了更多创意空间。

Snapchat的用户分布

根据2025年10月Snapchat全球用户排名，印度用户规模最大，美国位列其后。值得注意的是，在13 - 24岁人群覆盖率上，Snapchat在美国、英国、法国、加拿大、澳大利亚超过了Facebook和Instagram。

当下，许多品牌在Facebook、Ins、Twitter等社交平台成功实现品牌营销，而Snapchat上品牌较少，竞争不激烈，所以在Snapchat上进行品牌营销是个不错选择，可作为出海营销平台之一。随着社交媒体市场的不断发展，Snapchat凭借其独特的功能和用户群体，有望在跨境营销领域发挥更大作用。