2025年Snap在全球生态合作伙伴大会中国专场的精彩呈现

2025年6月9日，中国北京——相机公司Snap (NYSE: SNAP) 成功举办Snap 2025全球生态合作伙伴大会中国专场。本届大会聚焦“重回现实”主题，发布了一系列围绕Snapchat用户、AR技术、AR购物以及游戏生态的更新。面向中国合作伙伴，Snap还分享了全球年轻用户的消费习惯、趋势，以及如何借力AR策略与Snapchat平台强大的用户生态，解锁出海机遇的新思路。

Snap全球商务副总裁David Roter在活动开场致辞中表示，“目前，Snapchat在全球拥有超6亿的月活用户和3.32亿的日活用户。随着Snap的不断发展与成长，Snap将持续深耕中国这个关键市场，赋能中国品牌主，帮助他们触达Snap独特且快速增长的全球受众。很高兴能继续与众多优秀的中国品牌及伙伴合作，共同创建一个更加美好的未来。”

Snap全球商务副总裁David Roter在2025全球生态合作伙伴大会中国专场致辞

Snap中国业务负责人张晰也在本届大会上强调，“Snapchat作为一家相机公司，始终坚持着技术的投入和产品功能的迭代，同时积极培育良好的开发和创作者生态。今年的大会上，我们公布了多个突破性的产品和功能更新，从相机技术到AR，再到创作者生态，每项更新都为Snap平台注入了新的活力，也为社交营销打开了新的格局，更将为中国出海企业带来新的机遇和红利。”

固本创新，持续引领相机和AR新格局

Snap在本届大会上全面展现了其在“相机 + AR”领域的深厚实力。Snap的AR技术早已打破现实与虚拟的边界，在Snapchat上，AR从遥不可及的未来科技变成了触手可及的实用工具，用户平均每天在Snapchat上使用AR滤镜超过60亿次。得益于AR等方面的创新，Snap备受下一代年轻群体的青睐：在全球20多个核心市场，Snap平台已经覆盖了超过75%的13 - 34岁人群，其中，在美、英、法、荷以及中东核心市场，Z世代占有率已经超过90%。

为了向全球用户以及开发者持续提供更好的AR体验，Snap发布了一系列新颖的相机产品：

·专业级的镜头云服务（Lens Could）为AR开发者与创作者提供了无限可能，不仅可以实现远程存储，还支持将AR滤镜绑定至真实的地理位置，同时实现多用户交互。这一创新的技术，让创作者们能够更加自由地发挥想象力，创造出更具创意和互动性的AR体验。就如同最近一些热门的AR游戏，通过镜头云服务，玩家可以在现实场景中与虚拟角色互动，这种沉浸式体验深受玩家喜爱。

·全新的光线追踪技术（Ray Tracing）也被引入到AR创作平台Lens Studio，帮助创作者打造“影院级”的AR效果。这使得AR内容更加逼真和震撼，为用户带来了前所未有的视觉冲击。比如，Snapchat与迪士尼合作推出的巴斯光年滤镜，融合光线追踪技术让用户体验冲上太空的逼真效果，一经推出便广受好评。

Snapchat与迪士尼合作推出的巴斯光年滤镜，融合光线追踪技术让用户体验冲上太空的逼真效果

·会飞的相机Pixy精彩亮相，无需手柄控制，简单操作即可起飞并自动跟随，然后将影像自动上传至Snapchat，随时随地记录精彩现实。Pixy小巧便携，易于操控，时刻捕捉精彩瞬间，为用户记录生活提供了极大的便利。

会飞的相机Pixy小巧便携，易于操控，时刻捕捉精彩瞬间

升级开发创作生态，助力创作者展现才华

在迈向AR新格局的道路上，Snap还以开放心态拥抱全球合作伙伴，帮助开发者和创作者们在Snapchat平台上更好地创作和变现。

Snapchat是内容创作者的聚集地，他们每天为Snapchat社群带来丰富、有趣的原创内容。目前25万名才华横溢的创作者们在Snapchat上制作了超过250万个滤镜，浏览量超过5万亿次。全新推出的导演模式，涵盖了绿屏、快慢速剪辑、双模式编辑等全新工具，让创作者可以恣意发挥才华，为用户创造脑洞大开的内容。

Snap Games和Snap Minis是Snap此前推出的轻量级游戏和应用平台，目前积累用户超过3.4亿，让Snapchatter （Snapchat用户） 爱不释手。同时，这两大平台也汇集了大批开发者。今年的大会上，Snap推出了Minis隐私组件系统，为开发者提供了更加安全的开发环境，让Snap开发生态进一步升级。

深挖AR商业价值，赋能电商和游戏出海

在升级相机产品、完善AR生态的同时，Snap也在持续深挖AR的商业价值，用AR帮助中国企业树立品牌、触达更多海外消费者。

目前，已有74%的Snapchatter使用AR购物，这些高使用率、强互动性的AR购物滤镜，在提升购买意向、实现销售额转化上也表现突出，给品牌们带来了切实回报。AR购物改变了消费者的心态，让网上购物不再是被动的、未知的，通过互动体验感知产品效果，提升了消费者购买前的信心。数据显示，体验过可购物特效镜头的Snapchatter比未体验用户的购买率增加了2.4倍；而看过特效镜头的Snapchatter相较于仅看视频的用户，会带来14%的额外销售额；AR购物还可以使网购的退货率降低25%，显著减少因为退货给品牌带来的成本。

今年，Snapchat AR购物体验再次升级，三大更新不仅优化用户体验，更是降低品牌开启AR营销的门槛，让AR营销不再费时费力，而是简单快捷。

·AR创建方面，全新的AR购物创建套件（AR Creation Suite）可以让品牌高效制作高质量AR试穿试戴滤镜。电商品牌可以将产品AR素材批量上传至产品目录，使用AR Shopping模版制作滤镜。制作完成后，品牌可在Snapchat上进行全方位推广，包括自然流量和AR广告等方式；全新的AR图像处理技术通过深度学习模型，能将品牌已有的2D商品图片素材直接转化成AR图像素材，品牌无需研究制作AR模型，大大提高AR制作效率；

AR购物创建套件能帮助品牌高效制作AR滤镜，进行广告推广

·AR体验方面，AR图像处理技术还支持用户拍一张全身自拍照，就可以体验多种服装的上身效果，不用一直举着相机拍摄实时画面，试穿体验更简便；

·AR购物层面，Snapchat中全新开通的Dress Up界面是单独为AR购物设置的入口，用户可以在界面中搜索、发现、分享AR试穿试戴滤镜。通过这种定制化、互动性高的全新体验，品牌可以掌握用户兴趣和喜好，持续优化AR滤镜，这也是品牌不可忽视的AR营销自然流量池。

Dress Up界面能够让用户随心所欲试穿、试戴，线上轻松体验AR购物的便利

除了以AR购物助力跨境电商品牌出海，得益于Snap整体用户在各个年龄段分布均匀，且用户的成熟度、对新鲜事物的接受度，包括对新鲜游戏产品的消费意愿越来越强等因素，Snap也能够为游戏出海提供有效助力。Snap正在努力尝试更好地融合AR和游戏，例如扮演类、场景植入类这样更易于融合与传播的方式，从而配合游戏品牌营销，为更多游戏企业打开新渠道，创造更多机会与突破点。

聚焦现实，锚定未来，Snap将持续更新迭代相机功能与产品，以开放共建的心态升级完善AR生态。同时，Snap也将携手全球合作伙伴，为Snapchat用户和Snapchat平台注入更多创意活水，带给全球用户焕然一新的社交体验，带给中国品牌主互动有趣、效果显著的AR策略与营销解决方案，帮助中国品牌讲好出海故事，触达全球用户。

·Snap旗下的Snapchat在全球已拥有超6亿月活用户、3.32亿日活用户。

·Snap相机升级：镜头云服务持续赋能开发者与创作者；光线追踪技术带来影院级AR效果；会飞的相机Pixy小巧便携、易于操控，时刻记录精彩。

·AR购物迎来三大更新，包括AR购物创建套件、AR图像处理技术和Dress Up界面，以更直观的互动试穿、试戴等体验，助力中国品牌主实现业务增长。

图片来源：图虫创意

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