张一鸣靠稳健策略打造商业帝国：TikTok背后的盈利之道揭秘，2025版

TikTok作为一款流行的短视频应用，其本质属于中国的字节跳动公司。这一事实在之前引发了美国的关注，甚至有段时间提出了封禁TikTok的计划，要求其在限定时间内撤出美国市场，但最终在商务部的支持下，字节跳动选择了坚持。

2022年9月，央视新闻报道了TikTok在美国的进展，为了满足美国的监管要求并确保1亿美国用户可以继续使用TikTok，字节跳动与甲骨文、沃尔玛达成了合作共识，进一步加强了TikTok在美国的业务。

TikTok的决策和发展策略并不直接由美国或任何个人领导，而是由字节跳动的团队掌控，其总部设在北京，向北京的总部汇报。而字节跳动的董事长周受资主要负责公司的整体方向和战略决策。张一鸣等高层管理人员则共同制定相关的关键决策。

TikTok自2017年上线以来，始终致力于为用户带来创造力和愉快的体验。在TikTok内部，有过许多营销活动的尝试。近期全球营销主管NickTran因策划虚假营销活动被开除的消息引起了外界的广泛关注。

据知情人士透露，NickTran在TikTok的任期内主导了一系列营销策划活动，包括TikTok进军餐饮、NFT等领域的尝试。他在2021年底发起的TikTokKitchen系列营销活动被内部认为是负面的、笑话的新闻，不仅伤害了品牌形象，也给业务带来了严重损害。张一鸣对此表示了不满和批评。

张一鸣作为字节跳动的创始人之一，尽管在2021年退出了董事会并将CEO职务交给了梁汝波，但他的意志和影响力仍然在公司的进程中发挥着重要的作用。他带领字节跳动成功打破了短视频的全球格局，打造出一个全民型的。如今，随着公司规模的扩大和业务的全球化发展，如何管理好庞大的员工队伍和企业文化建设成为了公司面临的最大难题。

在全球化战略上，TikTok在各国的本地办公室不断扩张，吸引了一大批高管和当地员工。TikTok的策略是全球化产品、本地化内容，这使其在全球范围内取得了巨大的成功。据统计数据，TikTok已经成为美国用户平均使用时间最长的应用，甚至在全球范围内超越了谷歌成为访问量最大的互联网网站。

字节跳动和其旗下的TikTok已经成为全球范围内备受关注的科技企业。他们的成功不仅在于产品的创新和技术的领先，更在于其全球化、本地化的战略眼光和强大的管理能力。未来，我们期待这两家公司在全球范围内继续创造更多的价值和影响。

作者：黄青春（虎嗅商业、消费与机动组）

图源：视觉中国（部分内容图片来源）

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2.周受资：周受资与张一鸣都是福建客家族人。他是字节跳动的执行董事长，曾在成为企业家之前担任过公务员和投行。在2015年，他加入字节跳动担任CFO，并在2016年出任TikTok CEO。