Temu与亚马逊：跨境电商江湖风云变幻

2025年，跨境电商领域因Temu的入场掀起新波澜。身为跨境电商参与者，应以怎样的眼光审视Temu与亚马逊的爱恨情仇？

自2022年上线，Temu发展迅猛。7月1日入驻日本站，App登顶日本“购物”类榜首，半月后又上线韩国。不仅如此，有消息称Temu计划8月开放中东站点，其版图正从发达国家向新兴市场拓展，拉美、东南亚及中东都是未来重要布局方向。

Temu的“全托管模式”备受争议。该模式跳过自运营，依靠工厂-全托管平台－买家流程，形成极低价格体系，引发商家价格战。这种模式看似轻松，卖家无需拍图、压资金备货、运营，自带账期且无库存滞销风险，只需把控国内供应链，采用低价策略，其余交给Temu。这与亚马逊运营模式不同，在亚马逊获取流量需聘请运营、研究广告排名等。自Temu进入跨境电商，对亚马逊轻小件产品冲击颇大。

从数据看，亚马逊在美国B2B电商平台销售额领先，2022年Amazon Business全球商品总值达350亿美元。但如今跨境电商竞争激烈，亚马逊不仅面临海外沃尔玛、eBay等挑战，还受TikTok、Temu等新平台蚕食。Temu用不到一年布局了亚马逊20年的路。有卖家认为Temu先抢客户，再降物流成本，以工厂出厂价留住用户，而亚马逊卖家成本难降。不过，不少卖家觉得Temu不成熟，存在风险，如产品价格过低涉嫌倾销，图片版权侵权，违禁品可售等。但Temu进军欧洲市场在合规方面并非野蛮生长，也要求卖家遵守当地法规。Temu与亚马逊，谁能成为跨境电商王者？时间会给出答案。