TikTok Shop：跨境电商新宠

在流量抢夺和价格战白热化的当下，越来越多跨境卖家盯上了全球现象级平台TikTok。2025年5月31日至6月2日，中国（宁波）出口跨境电商博览会将在宁波国际会展中心举办，届时TikTok官方团队将重磅登场，助力卖家抓住出海机会，抢占社群电商消费力，推动生意实现正向增长。

TikTok作为短视频内容行业的佼佼者，凭借个性化算法和直播购物体验，改变了无数用户的网购习惯。它顺势推出TikTok Shop进军社交电商领域，从英国和印尼市场起步，随后拓展到泰国、越南、菲律宾、新加坡等国家。据了解，TikTok计划到2025年底将版图扩充至10多个站点。

东南亚是TikTok Shop重点发力的地区，实现了快速扩张且增势迅猛。2022年，TikTok东南亚电商GMV达到44亿美元，其中具有“首发优势”的印尼市场GMV增幅高达493％。这一成绩相当亮眼，也充分显示出TikTok Shop在该地区的巨大潜力。

TikTok Shop在东南亚市场大获成功，低价策略是重要原因之一。目前TikTok Shop仍以低客单价商品为主，从品类来看，2025年Q1大盘数据表明，美妆和3C家电类商品投放消耗占比居前，成为热门品类。而且，TikTok利用短视频生态，通过兴趣推荐向用户推送购物直播和短视频，这种个性化+高性价比的打法迅速赢得了用户的心。再加上当地常用的电商平台如Shopee和Lazada发展时间不长，消费者对平台的忠诚度相对较低，更容易接受新平台。

对跨境电商卖家来说，凭借国内优质供应链优势和抖音培育的成熟打法，TikTok Shop或许是一条更轻松的跨境出海途径。如何布局新平台抢占流量，挖掘新市场的消费潜力，成为卖家关注的重点。

在本次宁波博览会上，TikTok for Business出海电商行业客户经理Jacob将为现场卖家分享2025年TikTok出海营销创意新玩法，提供满满的营销干货助力跨境卖家实现扩量增长。TikTok Shop印尼家电行业运营经理Jenny Wang也会对东南亚家电行业进行深度解读，分享家电品类最新消费洞察和选品趋势。【点击此处】即可报名参会，抢先锁定席位！

除了TikTok，Temu、Ozon等新兴平台，以及亚马逊、eBay等主流电商平台均将亮相，助力跨境卖家开拓新市场蓝海，风口星跨境作为官方合作媒体将深度参与其中。

（封面图源：图虫创意）

（来源：跨境爱T哥）

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我的观点：TikTok Shop在东南亚市场的崛起确实令人瞩目，它为跨境电商卖家提供了新的机遇。随着其版图不断扩大，未来有望成为全球电商领域的重要力量。其他电商平台也纷纷发力，市场竞争将愈发激烈，卖家需要不断创新和优化策略，才能在这场竞争中脱颖而出。 最近还有消息称，一些新兴电商平台开始注重用户体验的提升，这也是在激烈竞争中寻求突破的重要举措。