张一鸣控股抖音，持股比例及对TikTok的看法2025年视角

根据财经报道，TikTok的发展策略及执行是由字节跳动团队主导的，并不直接向周受资汇报工作进展。相反，TikTok的运作主要向字节跳动位于北京的总部汇报。周受资作为字节跳动的董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策，而关键决策则由高层管理人员如张一鸣等共同制定。周受资无需单独向张一鸣汇报工作。

TikTok，作为字节跳动旗下的一款产品，自2017年5月上线以来，一直致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验。尽管tiktok和抖音都属于字节跳动公司，但两者在服务用户、内容等方面存在区别。抖音主要服务于中国大陆用户，而TikTok则面向海外市场。

随着TikTok在海外市场的连续成功，抖音短视频已成为中国产品在海外获得成功的杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。强大的技术实力和良好的产品体验使抖音在海外多地受到当地用户的欢迎。

TikTok和抖音都属于北京字节跳动科技有限公司，该公司成立于2012年3月，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。随着人工智能技术的不断进步，字节跳动不断推出新的产品，满足用户需求。

张一鸣作为字节跳动的创始人，对数据和算法非常敏感和重视。而周受资则是字节跳动的执行董事长，他在成为企业家之前，有过公务员和投行的工作经验。两人在创业过程同领导字节跳动，推动公司不断发展壮大。

最近，有关TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引起了广泛关注。据报道，NickTran离职可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。这些活动被认为伤害了品牌并给业务带来了严重损害。张一鸣对此表示强烈不满，并在内部表示这些活动与公司的营销原则背道而驰。不久后，NickTran被开除的消息被媒体爆出，TikTok方面随后也确认了这一消息。

字节跳动旗下的TikTok和抖音都是公司的核心产品，在服务用户、内容等方面存在区别。随着公司在海外市场的不断扩大，抖音短视频已成为中国产品在海外成功的典范。字节跳动的创始团队一直在推动公司的发展，并密切关注营销策略的执行，以确保公司能够持续为用户提供高质量的产品和服务。张一鸣的字节跳动印记

众所周知，尽管张一鸣在2021年退出了字节跳动的董事会，并将CEO的职责交给了梁汝波，但他在字节跳动这家公司的成长历程中仍然发挥着不可替代的作用。

图中展示的是张一鸣与梁汝波的合影。过去几年里，张一鸣引领字节跳动闯入了BAT及Google/Meta/Amazon等巨头的领域，即便在遭遇重重挑战后，仍能意外地改变短视频的全球格局，催生出一个全民。如今，字节跳动全球员工数已超过11万人，业务覆盖超过150个国家和地区，公司的组织能力、企业文化建设成为了新的挑战。

早在2016年，张一鸣就曾公开谈论过大公司管理的难处。随着公司规模的扩大，业务日益复杂化，人才队伍在扩张的同时也不可避免地会被稀释。

领英中国的资料显示，Nick Tran此前在Hulu担任过品牌营销和文化副总裁的职务，并在三星、Taco Bell以及Stance Socks等多家企业有过任职经历。据内部消息透露，Nick Tran在2020年4月离开了Hulu并加入了TikTok。在不到两年的时间里，他主导了一系列颇具话题性的营销策划活动，如TikTok进军餐饮业、TikTok拓展外卖业务以及TikTok布局NFT等。他还曾推动过一个支持用户通过发送视频简历求职的项目，将TikTok作为一个招聘渠道。

关于之前提及的TikTokKitchen营销活动，虽然该活动仅持续了一个月。据外媒报道，TikTok曾计划在2022年底开设上千家虚拟餐厅，并依据TikTok上热门的食谱来制作食物。Nick Tran甚至曾设想与Virtual Dining Concepts合作，在全国范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen项目。但TikTok的负责人明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销尝试，目的是将平台上的美食带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。

截止我们发稿前，Nick Tran在TikTok内部主导的多个营销项目已被暂停，而TikTok的全球首席运营官Vanessa Pappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已经成为一家在全球范围内有显著输出的出海产品。其扩张版图上遍布各国的本地办公室不仅吸纳了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣在接受采访时表示，我们的策略是打造全球化产品，同时实现本地化内容。

据统计数据显示，截止至2021年6月，Kevin Mayer已在8月离职。这意味着TikTok在远程协同、办公体系、管理制度以及很多底层基础能力的同步搭建上取得了显著进展。再加上收购本地团队和本土化运营的策略，结合算法、组织和运营的加持，TikTok展现出了巨大的合力。

得益于这些努力，根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等则位列其后。由此可见，TikTok的生长速度远超Facebook、Instagram、Snapchat等知名产品，成为了互联网界的一颗新星。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争力不容小觑。据Sensor Tower数据，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已突破30亿次；而据Cloudflare美国科技公司2021年12月20日的消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

我是虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如有行业人士希望交流或提供新闻线索，请联系我的微信：724051399或发送至我的邮箱：。