张一鸣掌控TikTok：探秘其无法观看之谜

出品｜商业观察小组

作者｜XXX

题图｜视觉中国

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因涉嫌策划虚假营销活动被解雇的消息在互联网上广泛传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销计划而被解雇。这一消息引发了外界的广泛关注。

昨晚，我们的消息源Pandaily独家报道了NickTran被解雇的详细情况。据报道，NickTran的离职与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。TikTok的创始人之一张一鸣在内部表态中表示，这些活动不仅成为了负面的、笑话般的新闻，还严重损害了品牌形象和业务。

Pandaily向商业观察小组确认，张一鸣在近期的内部会议中对此事进行了讨论。他表示，这种肤浅的噱头营销是他们所不能容忍的，他们一直强调管理团队要避免这种行为。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司所为，他们‘假装’创新，但已经快变成这样了。

随后不久，NickTran被解雇的消息被媒体广泛报道。TikTok发言人表示，NickTran已不在TikTok任职，衷心祝愿他未来一切顺利。

可以看出，尽管张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他在公司发展中的意志和影响力仍然不可忽视。

据领英中国资料显示，NickTran曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他在2020年4月加入TikTok后，在不到两年的时间里主导了一系列颇具话题性的营销策划活动。其中，TikTokKitchen营销活动引起了广泛关注。这种活动只持续了不到一个月的时间就被叫停。

TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，目的是将该平台流行的食品带给粉丝，而不是该公司正式进军餐饮业。这一活动却被一些人解读为TikTok在尝试通过营销手段涉足餐饮业。尽管如此，TikTok仍然在不断探索新的业务领域和营销方式。

截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已经被暂停。TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已经成为一家对全球输出的明显出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。张一鸣曾表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。这也就意味着TikTok在吸收各行业高管的同时也注重当地员工的招聘和留学生人才的培养。

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丁水波：特步集团的领航者

丁水波，1970年11月生于福建晋江的回族男性，现任特步（中国）有限公司的CEO。他是晋江市的企业家代表，同时还是福建省政协和市鞋业商会的积极参与者。他的创业之路从1987年的三兴制鞋工艺厂开始，经历了多次拓展与演变，最终在2002年成功创立了特步（中国）有限公司。

创始人及其职位概述

在企业界，创始人常被视为公司的开创者。而像董事长、总经理、CEO等职位则更多地涉及公司法和治理结构。通俗来说，创始人可以担任多种职位，如董事长、总经理或CEO，但也可以选择只作为幕后的投资人和控制人。无论如何，其公司必须要有明确的领导层，包括董事长和CEO等职位，这些职位可以由公司聘请或由创始人、股东、合伙人担任。

TikTok的国际化之旅

TikTok作为字节跳动公司的产品，如今在海外极受欢迎，特别是在美国、印度、德国等国家。它专注于短视频业务，已经成为全球范围内的热门应用。字节跳动的创始人张一鸣，以其敏锐的市场洞察力和务实精神，带领公司在全球范围内取得了显著的成功。

字节跳动的全球化战略

张一鸣领导的字节跳动，通过TikTok等平台，成功地将业务推向全球。其两大平台TikTok和抖音的日活跃用户超过10亿，成为中国企业出海的典范。张一鸣注重办公环境和企业文化，他的商业策略中借鉴了Facebook的成功经验，并尝试超越之。

从Musical.ly到TikTok的全球逆袭

字节跳动通过强大的推荐算法，结合Musical.ly的应用，实现了全球范围内的快速增长。Musical.ly的创始人将“像音乐一样生活”的理念融入产品中，与字节跳动达成合作，共同打造了TikTok这一全球热门应用。TikTok的成功不仅体现了张一鸣的战略眼光，也展示了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。

张一鸣的全球化愿景与挑战

张一鸣通过购买象征全球化野心的画作“浪”，展现了他对全球市场的追求和愿景。他的评估标准不仅关注日活用户数，还重视DAU与ARPU的结合，以衡量商业价值。尽管面临着版权等挑战，但他始终坚持国际化战略，使字节跳动在全球范围内取得了持续的增长。

无论是丁水波的特步集团还是张一鸣的字节跳动，他们都以独特的商业策略和技术创新在全球市场中取得了显著的成功。他们的故事是中国企业在全球市场中的崛起和挑战的真实写照。