TikTok电商面临的挑战与应对策略

TikTok电商再次遭遇困境，美国众议院能源和商务委员会于2025年3月7日以50:0的投票通过法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权。TikTok当天迅速回击，向美国1.7亿用户跳出弹窗，呼吁用户“阻止TikTok被关停”。次日，美国总统拜登表示若国会通过该法案，他将签署。这一法案若施行，TikTok将从美国应用商店下架，商业合作也会被封禁，给TikTok电商带来巨大不确定性。

一个月前，TikTok电商才解决印尼市场问题。2025年2月1日，TikTok斥资8.4亿美元收购GoTo电商子公司Tokopedia的75.01%股份，其电商业务于12月12日在“印尼网购日”重新上线。此前，TikTok电商最大挑战来自地缘政治，美国政客频繁发难，从打压华为、制裁大疆到干预宁德时代在美国的工厂计划。国际货币基金组织报告显示，2023年全球实施的贸易限制措施远超2019年。

TikTok在全球化进程中积极应对，在印尼通过并购获得电商牌照实现合规，在美国也一直按法律规定和监管要求行事，如将美国数据本土化。面对美国的压力，TikTok不仅遵守规定，还积极维护自身权益，此次直接弹窗鼓励用户发声，此前周受资也曾呼吁美国用户在听证会上发声。二十多年前，福耀玻璃在面对反倾销调查时，创始人曹德旺积极应诉，成为“中国反倾销申诉第一人”。

TikTok电商在美国上线后，入驻条件内外有别，引发国内企业不满。但业内人士认为这是为深耕美国市场培育当地生态。如今TikTok商业生态中有大量美国相关方，众多中国企业和创业者也受其美区小店入驻政策影响在美国经营。宁德时代董事长曾毓群表示出海应采用合作共赢模式，帮助当地发展。中国企业全球化充满挑战，TikTok、福耀玻璃和宁德时代都为后来者提供了经验。