招聘TikTok运营专家：玩转短视频，国内上TikTok实操指南，2025新机遇

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作者：黄春风

题图：视觉中国

上星期，一条新闻在海外互联网上引起热议：TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销活动被解雇。

据美国科技媒体TheInformation透露，多位知情人士确认TikTok的全球营销主管NickTran已离职。随后，《纽约邮报》跟进报道，指出NickTran因一系列包括TikTok进军餐饮等在内的虚假营销计划而被解雇。

根据LinkedIn上的信息，NickTran在过去的工作经历颇为丰富，曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他在TikTok工作期间，主导了多场引发话题的营销活动。

回到本月初，独家报道Pandaily向蓝鲸商业组透露了NickTran被解职的消息，称其与2021年12月发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。TikTok的创始人张一鸣在内部表态中，对此类活动表示了强烈的不满，认为这些活动不仅带来了负面的、笑话般的新闻，还严重损害了品牌形象和业务。

张一鸣，这位字节跳动的灵魂人物，尽管在2021年已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给了梁汝波，但他的意志和影响力依然在公司的每一个发展阶段中发挥着重要作用。

TikTok作为一家全球化的产品，其扩张版图上遍布各国的本地办公室。不仅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管加盟，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣曾表示，我们的策略是全球化产品，本地化内容。

据统计数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，而Meta旗下的Facebook、Instagram等只能位居其后。其生长速度之快令人瞩目，甚至在Meta的眼皮下成长为一家庞然大物。

TikTok的商业化步伐似乎越来越快，不仅开始尝试直播带货和电商小店，最近更是传出涉水游戏直播甚至外卖业务的消息。这种“销售一切”的策略是否真的可行？面对已经巨头林立的国际市场，TikTok将如何应对四面树敌的局面？

据了解，TikTok正试图通过推出PC端和随后的电视大屏版，来顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点。通过直播功能实现商业化变现也是其重要策略之一。毕竟，只有用户增长而没有合理的商业化策略，不断增长的用户量只会成为负担。

TikTok在全球市场的表现无疑引起了广泛关注。无论是其独特的算法推荐技术，还是其快速发展的商业化策略，都让这个平台在激烈的市场竞争中独树一帜。如何平衡用户增长与商业化变现的关系，将是TikTok未来面临的重要挑战。

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对于美国网民而言，早期的“在线直播”多数情况下就等同于“游戏直播”这一概念。这一现象在Twitch这一平台上得到了明显的体现，作为最早上线的直播平台之一，Twitch自2011年上线以来，长期被视为游戏直播的代表。在2020年后，像JustChatting这样的生活类直播频道开始受到更多用户的青睐。

与国内用户几乎全然是移动互联网原住民不同，欧美用户的观看习惯更倾向于PC端。据Leftronic今年的数据报告显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自于移动端。这也就意味着，为了继续吸引用户的注意力，尤其是在移动端增长逐渐趋于平缓的今天，转向桌面端以及电视端成为了必然趋势。

与此TikTok也不再满足于仅作为移动端的短视频平台。据TechCrunch的报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，旨在扩大其在游戏直播领域的市场份额，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。尽管该应用目前还在测试阶段，但其出现无疑为TikTok的直播内容目录增添了更多元化的选择。

TikTok正不断尝试拓展其业务领域。不仅是在游戏直播上发力，更是开始涉及线上购物、外卖等业务。尤其是其线上购物业务——TikTok的PC端布局也透露出其对未来电商业务的期待。美食类视频在TikTok中的人气也催生了其在外卖业务上的尝试。从热门食谱内容的分享到推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，TikTok正逐步建立起完整的供应链条。

不仅如此，TikTok的影响力还在不断扩大。其平台上的美食推荐、餐厅种草、食谱分享等内容深受用户喜爱。TikTok正与多家公司合作，计划推出虚拟餐饮概念的外卖服务。而这一模式的成功不仅仅局限于游戏直播或外卖业务，更是对广告行业产生了深远的影响。据分析公司AppAnnie的报告显示，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，其在美国和英国的用户使用时间已经超过了YouTube。这样的影响力使得TikTok开始考虑向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

综合来看，TikTok正以其独特的模式和强大的影响力在各个领域进行拓展。从游戏直播到电商、外卖业务，再到广告销售，TikTok的快速扩张不仅为平台带来了更多的用户和收入，也对其所涉及的领域产生了深远的影响。其成功背后所蕴含的创新精神、多元化发展策略以及对用户需求的深刻洞察值得其他平台借鉴和学习。

TikTok品牌广告策略及挑战概览

TikTok为品牌广告提供了一个多元化的展示平台。品牌可以在用户的时间线中嵌入自己的广告内容，或是选择支付额外费用以提升其在用户主页的曝光率。品牌还能够借助TikTok提供的视觉特效技术赞助标签，以此扩大品牌影响力。许多品牌已在TikTok上开设自己的账户，发布各类内容，如产品宣传、招聘讯息、线下广告延伸效果等。更有品牌与优质内容创作者携手合作，利用创作者擅长的娱乐内容与消费产品的结合，提升品牌的曝光度和吸引力。

TikTok还通过创作者基金积极培育社区生态，鼓励用户创作优质内容，向拥有众多粉丝和高质量内容的创作者提供补贴。这一举措有助于提升TikTok平台的活力与粘性，进一步提升了品牌广告的效果与潜在收入。

当前，TikTok在全球范围内获得的受欢迎程度已经超过Google和Facebook。据eMarketer数据显示，这两大科技巨头占据了全球数字广告市场的半壁江山。对于TikTok而言，其广告业务的潜力巨大，可以说是营收增长的重要引擎。这一点得到了最近《纽约时报》报道的强调，品牌营销人员正通过TikTok有效吸引年轻世代。尽管广告转化率可能需要进一步的提升，但其在年轻群体中的影响力不容忽视。

品牌在利用TikTok的同时也不能忽视其存在的挑战和问题。诸如针对青少年群体可能出现的不良内容等问题仍然是悬在TikTok头上的达摩克利斯之剑。《华尔街日报》的一系列报道进一步揭示了这些问题。地缘政治因素也将持续影响TikTok的发展路径，尤其是作为一个全球性的非本土超级平台，美国监管机构对其的态度和处理方式仍存在不确定性。随着TikTok在全球范围内的主导趋势愈发明显，其面临的监管压力和挑战也将随之增加。这无疑是即将来临的2022年科技界面临的重要议题和挑战之一。