政治舆论场中的TikTok：注册视角下的2025变迁观察

Meta疑似发动反TikTok行动揭秘

最近流传的消因特报指出，Meta似乎策划了一场全美范围的反TikTok行动。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联手媒体、记者乃至地方政客，意在全美范围内压制并试图打败TikTok。这一消息一经曝光，迅速引发了广泛关注。

与此字节跳动公司的年收入情况也引发了热议。传闻称字节跳动在2021年的总收入高达约580亿美元，同比增长达到了惊人的70%。尽管字节跳动随后辟谣称网络传闻的其广告收入超过全国电视台总和的消息并不属实，路透社也从未发布过相关新闻。《科创板日报》透露，字节跳动的国内广告收入虽然有所下滑，但TikTok的广告收入年复合增长率却高达300%。

TikTok的强势崛起，让社交媒体巨头Facebook感受到了压力。美东时间3月30日，《》曝光了Facebook母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，展开反TikTok的行动。该行动的具体内容主要是通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。一封封内部邮件显示，他们正在寻找有关TikTok的不良热门趋势或故事，试图掀起舆论风波。一封二月的邮件中提到，Meta需要将信息传达出去，即TikTok才是真正的威胁。在硅谷的竞争格局下，TikTok的全球月活跃用户数已经突破十亿，成为全球访问量最高的社交平台之一。这不仅引起了Meta的重视，也让舆论哗然。

针对Facebook的这一行动，社交媒体上出现了大量讨论和质疑的声音。人们纷纷表示对Meta雇佣公关公司抹黑TikTok的做法感到愤怒和不信任。特别是在一系列的内部邮件被曝光后，公众对此事的兴趣愈发浓厚。《》的报道还提到Meta通过各种渠道扩大对TikTok的的具体策略和行为方式。从散布青少年不良行为趋势到制造谣言挑战的真实性引发质疑等等行为被公众所知晓后引发了强烈反响同时也引发了一些人对数据安全和隐私问题产生了担忧和对这些大型社交平台的信任危机对于舆论压力和竞争对手的压力这些问题引发了广泛讨论对于用户和整个社会都产生了深远影响在此次事件中各种质疑和挑战都将引发人们的深思和思考如何确保网络安全维护社会公正等问题将引发更多讨论和反思总的来说这一事件引发了公众对于社交媒体平台的运营模式数据安全问题和公共道德问题等多个领域的深层次思考和关注与此同时也使得更多的人意识到对网络平台和信息的理性对待和对自我的保护和隐私保护的重要性在未来这些问题的解决方案和改进方法也将会不断被探索和改进以更好地满足公众的需求和保护公众的利益Meta被揭露进行反TikTok公关运动

据传，Meta聘请了知名的咨询公司Targeted Victory，发起了一场全国性的反TikTok舆论运动。这家社交媒体公司面临年轻用户参与度下降的问题，试图通过新的方式从TikTok夺回年轻用户。

Targeted Victory公司由一位数字总监在2012年创立，致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。该公司正在推进的宣传活动包括夸大未经证实的TikTok流行现象报道，以及在新闻媒体上发布专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok现象是名为“邪恶之舔”的挑战。尽管调查显示这一趋势实际上起源于Facebook，但TikTok却被指责推动和鼓励有害和破坏性行为。Targeted Victory还散布关于TikTok存在所谓“掌掴老师”挑战的说法，尽管这些传言最初是在Facebook上流传的。

Meta的这一行为引起了广泛关注和争议。TikTok的一名发言人表示，他们担心当地媒体对TikTok平台上未证实趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序。

与此Meta自身也面临挑战。据去年泄露的内部报告称，Facebook的美国青少年用户数量预计将在未来两年内下降45%。扎克伯格承认Facebook日活用户下降，这是该公司18年来的首次下降。为应对TikTok的挑战，扎克伯格试图通过推出Reels来应对，但至今未能撼动TikTok的地位。

这场反TikTok运动主要通过夸大事实，将Facebook上的问题归咎于TikTok，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁。Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行积极报道，以平衡舆论。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：虽然自身有问题，但现在众矢之的的是TikTok。Meta认为TikTok在疯狂收集美国青少年的数据，且背后有中国的操纵。这话听起来与扎克伯格之前的言论非常相似，他曾攻击TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由上的成就。他也一直游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta还利用政治手段来打击对手。据OpenSecrets数据显示，Meta在游说联邦方面花费了大量资金。如今被发现再次以同样的方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。Meta并非只依赖政治手段来打击对手，它同样擅长市场手段如收购、抄袭等。

Meta的反TikTok策略包括政治和市场两方面手段，旨在将TikTok描绘成威胁并削弱其市场地位。这一行为引起了公众的关注和争议，揭示了社交媒体公司在竞争中的战略和手法。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露了2013年他与扎克伯格的秘密见面。当时扎克伯格已经强势地规划了Snap的未来，甚至炫耀地提到了他们即将发布的新产品。这场会面中，扎克伯格传达的信息是不服从就毁灭你。这次收购以失败告终。后来，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来上市，但最终未能逆袭，如今也不再是Meta的主要竞争对手。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责公关，Meta可能会采用各种手段寻求胜利，包括黑公关和政治手段。Meta的做事手段就是以毁灭对手为目的，这一点深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即使现在被爆出黑公关的行为，仍有合作伙伴表示与Meta合作多年，对所做的事情感到自豪。而Meta则声称自己的一切行为都是为了帮助美国消除隐忧，同时指责TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这个账号的简介引发了人们的猜测，有人认为Meta此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。但对于具体的目的，这一回应似乎仍无法让人信服。

其实Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流到Reels上。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，之前就有Snap和Lasso的例子。如今Meta再次推出Reels，试图与TikTok竞争。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在财报电话会议上也表示，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将长期发展重点放在Reels上，希望靠它吸引更多年轻人。市场上不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争非常激烈，最终结果犹未可知。

尽管双方用户数量的差距正在缩小，但就商业层面而言，Meta依然稳居龙头地位，其收入远超TikTok。以具体数据为例，Meta在2021年的广告收入达到了1149.3亿美元的高峰，而TikTok虽未公开财务细节，但据媒体估计，其在2021年的广告收入仅约40亿美元，连Meta的零头都达不到。

随着用户数量的持续增长，广告主自然会倾向于将预算投入高流量的平台，TikTok的商业收入增长也是必然的趋势。更值得市场关注的是，这种变化是Meta与TikTok的个别问题，还是整个社交平台的大趋势？是用户逐渐离开传统社交平台的信号？还是年轻人转向更多短视频平台的趋势？亦或是广告预算正在转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。从抖音在国内的发展就可以看出，它在争夺用户时间和注意力的战争中，不仅对微信、长视频平台构成冲击，甚至对淘宝、京东等电商平台也有影响。受到冲击的平台并未因此消亡。任何能在市场中稳健发展的平台，都必然有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

在Copyfrom China的潮流下，国内一些优秀的产品和应用，如能将人、货、场以内容方式更好连接在一起的，正源源不断地被引入海外市场。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等多个方面。一旦这些应用像微信一样打通，未来也有可能在社交领域对Meta形成巨大的竞争压力。

即使没有TikTok的出现，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。未来某天，如果苹果或亚马逊成为Meta认为的最大竞争对手，也不足为奇。因为对手不一定来自同一赛道，更可能是从其他赛道突然崛起的新兴力量。

Meta也在不断寻找新的发展方向。虽然他们公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域，但市场对这些投资方向仍持怀疑态度。很多人认为Meta已经失去了创新力，只是疲于应对现状。因为这些投资领域中很多已有先行者，Meta的策略更像是追赶而非引领创新。Meta投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度尚无法满足资本市场对高利润高增长的要求。即使Meta想要转型，也将面临长期业绩增长放缓的挑战。

美国对中国的科技企业实施打压已经成为常态。自从美国宣布与中国打贸易战以来，不遗余力地打压中国的高科技企业，尤其是华为。华为现在面临极大的困境，甚至没有公司愿意代工生产芯片。除了华为之外，美国还列出了实体清单，对这些企业实施制裁。最近一段时间内，美国总统特朗普更是对TikTok下手，要求其出售给美国公司，否则将封杀。这一举措引发了舆论哗然，美国公然违背贸易自由原则，以力量打压中国企业。在这个关键时刻，TikTok的美国首席执行官凯文·梅耶尔却选择离职。据了解他入职TikTok仅3个月就遇到了公司危机，他在内部信中表示这是他个人的决定与公司无关。尽管有人认为这是他的临阵脱逃之举但也有不少人理解他的选择毕竟他不想在美中博弈中陷入两难境地。TikTok的员工对于他的离职也感到震惊并对公司的未来发展产生了疑虑......

综上可知不论是全球社交媒体市场的竞争还是中美科技企业的博弈都充满了变数和挑战每一个参与者都需要不断调整策略以适应市场的变化和挑战而未来的发展也充满了不确定性值得持续关注和探讨......