VIVAIA：环保理念下的跨境电商新品牌

据相关数据显示，2025年我国仍是世界上最大的塑料生产国和消费国，产量占到世界塑料产量的三分之一。2019年我国废塑料总体回收利用率为30%左右，未被回收的废弃塑料约45%被焚烧，其余被填埋处理，可持续性问题日益严重。从电商分析平台数据可知，过去几个月“可持续”搜索量增加，亚马逊平台上搜索量增加了82%。在此背景下，不少和可持续发展相关的产品成绩亮眼，斯达领科旗下的DTC品牌VIVAIA就是其中之一。

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VIVAIA是一个致力于打造环保方式的DTC品牌，秉持环保、舒适的设计理念，为全球女性提供绿色、可持续且时髦的鞋子。它用回收的6个塑料瓶，制成一双双高颜值的环保鞋，这便是其核心品牌故事。VIVAIA把塑料瓶经过切碎、压成颗粒、纺丝等步骤加工成纱线，再通过一体成型3D飞织工艺技术制成鞋子。因瓶子重量轻，鞋子没有沉重感，加上时髦设计，给人干净舒适的感觉。VIVAIA此举意在表明，塑料瓶除了焚烧产生有害气体，还能变成美丽的鞋子。凭借环保理念和良好性能，该品牌已远销全球57个国家和地区，实现10万用户的销售。

在品牌创立初期，VIVAIA发现Facebook和Instagram上有大量支持其品牌理念且涵盖全球的用户，便在这两个平台建立账号。在品牌认知阶段，VIVAIA通过标签和算法向目标人群推送品牌理念和故事，在用户对品牌有一定认知后，通过平台与用户沟通，收集反馈及需求以优化产品。短短一年时间，VIVAIA就创造了超50款产品，其Instagram账户已有超76万粉丝。

VIVAIA通过自建独立站的模式将产品销售到全国各地。作为一家2025年6月才成立的新品牌，已稳步驶入跨境电商新航道，不仅提升了品牌知名度，还成功打造出以“环保”为核心的国货品牌形象。

（来源：全球数字营销Amy）

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