阿里加速全球化战略，速卖通成出海重要“蓝本”

2025年，阿里巴巴集团在短短10天内，先后任命两位公司合伙人，也是早期创始成员，担任阿里两大全球化业务的负责人。先是3月19日，阿里巴巴集团合伙人、蚂蚁金服集团董事长彭蕾出任东南亚电商平台Lazada的CEO。3月30日，阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊直接负责全球速卖通业务。

Lazada是东南亚市场规模领先的B2C电商平台，全球速卖通则是阿里巴巴旗下助力全球品牌出海的跨境B2C平台。阿里巴巴财报显示，2025年第四季度，以速卖通和Lazada为代表的阿里国际零售业务收入达47.33亿元人民币（7.27亿美元），同比增长93%，发展动力强劲。这两次任命，彰显出阿里加速全球化战略的决心。戴珊执掌速卖通，不仅体现了该业务在阿里全球化战略中的重要地位，也意味着其深耕模式正成为阿里出海的关键“蓝本”之一。

速卖通上线于2010年4月，源自阿里巴巴B2B事业群旗下跨境B2B平台阿里国际站，后从C2C模式进化为B2C模式。2013年“一带一路”倡议提出后，速卖通进入发展快车道。过去5年，速卖通年交易额增长近33倍，全球用户增长超20倍。它已覆盖“一带一路”沿线所有国家和地区，近一半用户来自这些国家，俄罗斯、乌克兰、以色列、白俄罗斯和波兰购买力居前五。速卖通的发展，推动了“一带一路”倡议在海外落地，助力打造“网上丝绸之路”。如今中国正通过“一带一路”倡议推动自由贸易新时代，速卖通在全球用数据和技术赋能中小企业，让消费者享受全球化和自由贸易红利。其阶段性成功，鼓舞了自由贸易者，推动了全球跨境电商行业发展，也增强了阿里在贸易保护主义抬头背景下加速全球化战略的信心。

过去几年，速卖通整合阿里资源，解决了跨境电商技术赋能、商品质量、物流配送和售后服务等难题，形成成熟可复制模式。它培养了海外消费者消费习惯、政府监管心智和企业行业心智，如今不仅是中小品牌出海平台，也是全球消费者一站式购物平台。对品牌商来说，能低成本接触海外消费者，依据消费数据指导生产；对消费者而言，可一站式买全球商品，未来有望实现全球72小时送达，直接连接全球制造能力。

全球化战略是阿里未来20年核心三大战略之一。马云希望为全球创造1亿就业、服务20亿消费者、助力1000万家中小企业盈利，让中小企业实现全球买卖等。围绕此目标，阿里构建了完善跨境电商生态体系，全球化业务包括速卖通、Lazada、天猫国际及阿里国际站等。马云还提出“eWTP”倡议，首个海外试验区已落地马来西亚。在阿里全球化版图中，速卖通积累了大量海外“端”资源，包括消费者、商家及本地化运营经验，预计未来阿里众多国际业务将深度融合，协同出海推动“货通全球”。