阿里体育：探索体育与电商的融合之路

如何将体育与电商结合？或许阿里体育能给出答案。

2025年，风口星网海外站首席编辑Stefano Venza在意大利X-CAT世界摩托艇锦标赛上，有幸采访到阿里体育首席营销官王一鸣先生。阿里集团希望借助这项新服务，将中国消费者转变为体育爱好者。阿里体育口号是“让运动简单”，其长期战略究竟是什么呢？

王一鸣表示，阿里体育愿景源于马云，是“健康与快乐”。马云为阿里体育设定目标：做中国体育经济基础平台。起初，外界对阿里体育定位存疑，是媒体公司还是赛事执行中介？做平台的说法也让人难以理解。但阿里体育选择埋头做事，大量尝试，虽走了弯路，大方向始终是做平台。这基于阿里巴巴强大生态，阿里体育有得天独厚优势。阿里巴巴让购物变有趣，阿里体育则要通过消费带动运动，让运动有趣且降低门槛，惠及普通运动人群。

阿里体育的“运动卡路里银行”是个有趣产品。用户在支付宝（西方更多称蚂蚁金服）选择阿里体育，通过运动消耗卡路里折算成卡路里币存进“运动银行”，这些卡路里币可在阿里系平台消费。“运动银行”推出不到一年，已有1400万人注册成为会员。其最早在支付宝平台开通，随后将与阿里系其他电商平台打通，今年还收购了拥有5500万用户的互联网健身APP乐动力，这也将成为“运动银行”重要载体。目前计算卡路里主要靠步数，未来有望与更多运动结合，让获币方式更灵活多样。

在阿里体育平台，用户不仅能找到运动相关实物，还有很多服务。阿里体育搭建平台，连接用户运动与消费行为，实现线上线下深度融合，让运动能当钱花。运动人群消耗卡路里兑换优惠，在阿里各电商平台消费。阿里巴巴生态丰富，涵盖天猫、淘宝、优酷、大麦、飞猪等。阿里体育要让花钱途径丰富有趣。

阿里体育与国际足联就世俱杯签署合作协议。这不仅是冠名赞助，还利用阿里云技术助力国际足联在全球推广足球运动，并推动世俱杯来到中国。阿里体育希望通过与国际体育组织合作，让中国体育受益。众多中国城市通过举办体育赛事提升形象，阿里体育愿在其中发挥推动作用。

关于西方城市与阿里体育合作，王一鸣认为这能缩小经济文化差异。阿里巴巴健康快乐战略平等对待每个人和城市，运动能带来快乐。蚂蚁金服公益赞助海南琼中女足和中国大学生女子足球，希望女孩子获得平等关注参与运动。

对于推动不同国家体育联合会交流，如游泳领域，王一鸣认为有可能性。阿里体育服务普通运动人群，希望让奥林匹克融入普通人生活，培养体育精神。阿里体育想与世界各地体育协会合作，利用趋势，与协会、俱乐部、明星球员等密切合作。其口号“让运动简单”，借助大数据优势，让民众享受体育运动，实现运动家梦想。