澳大利亚电商市场及跨境电商机遇

澳大利亚是高度发达的资本主义国家，是全球第12大经济体、第四大农产品出口国，多种矿产出口量全球第一，有着“坐在矿车上的国家”之称。其人口高度城市化，近一半国民居住在悉尼和墨尔本两大城市，人口2500万，2025年人均国民生产总值较高，是世界上人均GDP较富有的十大国家之一。

在各国纷纷要求跨境电商注册税号时，澳大利亚政府也看到了其中的收益。2025年，澳大利亚政府修订了《A New Tax System (Goods and Services Tax) Act 1999》并获通过。自2025年7月1日起，消费者进口到澳大利亚的低价值商品销售适用澳大利亚商品和服务税（GST），达到75,000澳元注册门槛的企业需注册消费税，对低价值进口商品销售收取消费税支付给ATO（澳大利亚税务局）。

GST即澳洲商品及服务税，全称Goods and Services Tax，卖家企业在澳洲销售货物、提供服务或相关活动时缴纳（与个人直接收入不挂钩），税率一般是销售额的10%，相比欧洲和北美站税率，澳洲站较为友好。ABN是澳大利亚商业编号，由2位数+ACN编号组成的11位号码，用于识别企业，从事商业活动都需有ABN。

在缴纳GST方面，订单售价（含运费）小于或等于1000澳币的进口商品（烟草制品或含酒精饮料除外），由电子销售平台代收10%的商品及服务税；价值超过1000澳币的货物运往澳大利亚，在边境收取GST；买家有ABN或ARN时，下单可提供，平台不再代收GST。相关法案：https://www.ato.gov.au/Business/International-tax-for-business/GST-on-low-value-imported-goods/ 。

澳大利亚作为发达国家，人均GDP达4.99万美元，人均进口额8000多美元，消费可能性较高。2025年统计显示，约90%的澳洲人口上网，互联网和智能手机普及率全球第三；约63%的消费者接受跨境消费；近68%的消费者常在亚马逊购物；73%的澳大利亚人乐意购买亚马逊产品；约30%的澳大利亚人很可能注册Prime会员。

在进口方面，中国是澳大利亚最大合作伙伴。澳大利亚轻工业薄弱，国际贸易关键，2025年从中国进口商品和服务价值高达713亿澳元，占进口总额18%。

澳大利亚消费者网购时，首要考虑免费送货，愿意花更多钱获优质体验，希望提供免费便捷退货服务。亚马逊建立澳洲站三年来，未吸引卖家入驻，反而大批卖家退出。原因一是澳洲站是新站点，流量不如欧洲站、北美站大；二是澳大利亚人口不到三千万，eBay是最大流量平台，亚马逊作为新进入者需时间获认可；三是本地平台价格低，亚马逊在价格上难敌澳洲电子产品零售巨头JB Hi-Fi和Rebel。

不过，澳大利亚对跨境电商也有优势。它是新兴市场，中国卖家少，竞争小，是蓝海市场；亚马逊推出自配送FBA模式，缩短配送时间，流量增长迅速；澳大利亚依赖中国进口商品，对中国产品认可度高；中澳季节相反，中国换季产品便宜，卖家可获高额利润；2025年1月1日起，进入澳大利亚的中国商品免征关税，降低卖家运输成本。

总体而言，澳大利亚站是未成熟的蓝海市场，亚马逊目前FBA仓在本地据点少，运输速度待提高，这是与eBay抗衡的劣势。但澳大利亚对中国进口商品依赖度高，只要价格合适、配送快速，亚马逊很容易占领市场。卖家可提前入驻亚马逊，了解热销商品和各季度需求等信息，等利好政策出台，抢占市场。现在亚马逊是趋势，小卖家淘汰快，早开店早准备，未来可期。 （来源：Amy聊跨境）