澳大利亚复活节网购热潮兴起

在澳大利亚，复活节正逐渐演变成一个愈发重要的网上购物节，消费者的购买品类也不仅限于巧克力彩蛋。

澳大利亚邮政的一项最新研究表明，2025年复活节期间，澳大利亚人在网上购买葡萄酒的平均花费将达90美元，这一金额是巧克力平均花费（43美元）的两倍多。

当下网购潮兴起的原因在于，越来越多澳大利亚人热衷于网购。去年网上购买量实现了史无前例的19.2%的增长，几乎是2016年的两倍。就像如今电商市场竞争激烈，各大平台都在不断推陈出新吸引消费者，澳大利亚的网购市场也是如此，不断发展壮大。

澳大利亚邮政电商和国际总经理Ben Franzi指出：“在澳大利亚，网购已然成为一种新常态。这得益于网上商品优惠的价格，以及澳洲零售商为消费者提供的丰富多样商品，顾客只需轻点手指就能将心仪商品收入囊中。”

“我们的调查显示，近一半的受访者希望在网上购买复活节礼物，以此避免实体店拥挤的人群，43%的受访者认为网上购物更加方便快捷。”

这项针对2000多人的调查还显示，约三分之一的澳大利亚人计划在复活节长假之前网购巧克力或葡萄酒。

Vinomofo（澳洲葡萄酒企业）营销主管Kip McMillan表示，网上葡萄酒销售量通常会在复活节前一周有所攀升。

“复活节对我们而言是个重要节日，因为顾客在繁忙工作之余渴望娱乐放松，而且在Good Friday（耶稣受难日）这一天各商店都关门歇业。”

“实际上，我们预计2025年本周将售出9万多瓶葡萄酒，而去年的销量约为7万瓶。”

澳大利亚邮政的研究显示，2025年复活节，澳大利亚人平均每人将花费85美元购买其他类型的礼物，诸如书籍、时尚物品和家居用品等。

Franzi表示，尽管许多电商公司在各种节日之前（像圣诞节和复活节），仍会受到运输和快递需求过多的限制，但是澳大利亚邮政至少在一个方面做到了让顾客更快、更方便地收货。

Franzi称:“越来越多的顾客选择了澳大利亚邮政的特别送货方式，比如Safe Drop（安全送达），顾客可以要求我们的快递员把包裹放在他们房子的一个安全地点，这样当他们不在家的时候也能收到快递。这确实为消费者提供了极大便利，体现了澳大利亚邮政在服务上的用心。”