2025年澳洲电商市场观察：消费者主导趋势渐显

风口星网综合外媒报道发现，在澳洲电商领域，eBay虽是消费者最常购物的网站，但购物论坛OzBargain的兴起，正彰显出消费者在电商销售环节的主导作用日益凸显。

Roy Morgan Research的调查数据显示，在2025年，2015年7月至2016年6月间，平均每四周就有780万14岁及以上消费者访问eBay，另有380万消费者访问亚马逊。

Kogan.com以平均每四周135万访客的数量，成为第三大受欢迎网站，Groupon则有132万访客。而OzBargain作为专门出售优惠券的社区论坛，排在第七位，每月访客量达9.48万，较2012年增长了2.5倍。

OzBargain为何能吸引众多消费者呢？它并非直接售卖商品，而是一个消费者交流意见和评价的平台。澳洲电子零售协会执行主席Paul Greenberg指出，亚马逊和eBay排名靠前不足为奇，毕竟平台流量远超单个网店。他认为，像OzBargain这类论坛型电商的流行，意味着消费者群体已成为市场主宰，“消费者更信任其他买家，论坛和社交媒体的重要性与日俱增。”他还表示，澳洲消费者对网购愈发了解，鉴于电商的零散特性，社群至关重要，“消费者喜欢一起购物。”

数据表明，2025年澳洲每月约有830万消费者进行网购，相比2012年增长了37%。但同期，eBay和亚马逊的月独立访问量仅分别增长了5%和17%。在此期间，众多团购网站发展起来，澳洲电商的发展对大型零售商颇为有利。而且澳洲消费者喜欢和商家进行多渠道接触，这对那些同时拥有电商和实体店的企业更是优势明显。

以下是Roy Morgan调查的2025年最常访问电商网站排名：

（编译/风口星网 张凯燕）