巴西电商市场潜力巨大，跨境卖家机遇与挑战并存

2025年，巴西网购用户量预计将从2020年的1.05亿增长到1.38亿，预期增长31%，ARPU持续上涨，预计将达228.1美元。2020年巴西电商市场规模为212亿美元，预计2025年市场规模可达315亿，预期复合增长率达8%，累计增长达49%，电商总零售占比预计将持续提升。而跨境电商客单价比巴西本地电商高出7% ，跨境订单目前仅占26%的电商GMV，由此可见，跨境卖家在巴西面临巨大的商机。

据悉，2021年以来，字节跳动、京东、阿里巴巴、腾讯等均加大力度布局海外市场。除了平台和资本，国货大牌如森马、南极人、极米科技、康佳、小熊电器等各个细分类目的“老大哥”也已集体出海。随着TikTok在海外上架跨境电商APP，其在国内的对手快手加快了在跨境电商的入局步伐。快手海外版Kwai选择直播电商这个赛道切入跨境电商，发挥自身优势。去年年底，Kwai与巴西家电百货零售商CasasBahia、小米健身腕带AmazFit合作并进行了直播电商的测试，旨在在巴西的直播电商领域取得成绩。Kwai巴西总监Mariana Sensini表示：“使用直播来展示产品、吸引消费者并进行销售是全球电商的新趋势。我们对在巴西开展这项业务感到非常高兴。”

巴西是拉美最大的电商经济体之一，其电子商务在2021年实现了创纪录的收入。根据Neotrust最新发布的调查报告，总收入超过1610亿雷亚尔，同比增长27%。该调查还显示，2021年巴西电子商务订单量增长了17%，总共有3.53亿次交付。与2020年相比，2021年的平均订单价值也增加了8.6%，达到平均每次455雷亚尔。预测在2022年，巴西零售电商销售额将达到290亿美元；2023年接近310亿美元。

跨境电商卖家们如想攻克巴西大市场，必须直面巴西这几个难题：第1，巴西素有“万税之国”的称号，税费种类多达90多种，税收繁重且规则复杂，税收管制实行联邦、州和市三级政府税权划分。第2，巴西产品认证繁琐，申请材料复杂。巴西对于很多品类的产品有着严格的法规认证要求，进口的时候需要办理许可证，不同品类产品对应不同的申请部门，并需要有巴西公司配合提交申请材料。第三，巴西跨境直邮费用成本高是跨境卖家遇到的普遍问题。庞大的巴西跨境电商市场却有着高昂的快递费，这让卖家望而却步，导致众多产品销售受限。

作为国家邮政局官方认证的国际快递经营许可机构，东擎速递与拉美各国物流网络长期保持良好的合作，为卖家提供保障性更高的跨境物流解决方案。自运营以来，虽收获了卖家一致好评，但由于巴邮无法提供二次重派，退件问题日益凸显，退件数量日益增多。为解决退件问题，东擎产品开发团队自2020年5月开始，经多方了解当地派送资源及多次沟通协商，历经数月的资源整合后，在2021年5月巴西海外仓最终完成立项，选址在距Itajaí码头60公里处的Joinville。初期，巴西海外仓主要提供自营巴西小包专线的退件二次重派服务，随着业务的成熟，承揽了海外仓整进散出、一件代发业务，为一众跨境B2C及B2B卖家提供定制化服务，为中国卖家出海巴西保驾护航。巴西团队的地域和语言优势，也可为卖家提供各种增值服务。同时，巴西专线产品由巴西邮政进行优先清关，依托于巴西邮政与巴西海关良好的合作关系，再加上数据链的应用，极大地提高了货物到达巴西后的清关时效与通关率，解决了以往清关难、查验率高、扣货率高的问题。

巴西作为新兴市场，挑战与机遇并存，潜力无限，EC EXPRESS东擎速递用最快7天妥投之前所未有的速递助力各卖家们在巴西电商的蓝图里闯出一片天地！卖家可扫描下方二维码了解。（编辑：江同 来源：东擎） 以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。

我认为，巴西电商市场的蓬勃发展，对于中国跨境卖家来说确实是一个不容错过的机遇。随着巴西消费者对于线上购物的需求不断增加，以及电商基础设施的逐步完善，未来巴西电商市场有望继续保持增长态势。然而，卖家们也必须清楚地认识到其中存在的挑战，如复杂的税费政策、繁琐的产品认证以及高昂的物流成本等。只有充分了解并应对这些挑战，才能在巴西市场取得成功。就像东擎速递这样的物流企业，通过不断优化服务，为卖家提供更有力的支持，也为整个行业树立了良好的榜样。相信在各方的共同努力下，中国卖家在巴西电商市场将会有更出色的表现。