2025年毕马威联合Facebook公布中国出海品牌报告相关情况

在一次重要峰会上，毕马威全球及美国科技行业主席TIM ZANNI、毕马威中国消费品零售行业主管合伙人JESSIE QIAN联合Facebook公布了2025中国出海品牌报告，还发布了2025年中国品牌新秀出海50强。

这份报告旨在解答诸多关键问题，比如品牌如何发展、塑造影响力并持续成功，国际市场对中国品牌的感知度怎样，以及领先的出海中国品牌和新秀都有谁等。

调查双方于2025年7月至8月开展了在线调查，选取了8个发达和新兴市场中不同年龄、收入、教育和性别的2400名消费者，在品牌建设、转化效果、以及商业诚信三个方面，对移动应用、消费品、消费服务、电子商务和游戏五个品类进行了细致调查。

在确立中国新秀品牌50强时，毕马威从多个维度出发。像首次对中国高潜力品牌的赞誉，涉及电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务领域，肯定中小企业在全球知名度日益增长，庆祝创新的品牌建设方法，还包含来自10个领先风投的独立见解。

在这份中国出海品牌报告中，JESSIE指出，商业诚信因素首次被纳入考量范围，这凸显了当下中国企业建立诚信的紧迫性。

在购买方面，产品质量是最具影响力的购买因素，之后依次是价格、用户友好度、品牌认知度、品牌声誉。此外，中国卖家要优先考虑影响购买行为的因素，像工艺、提供透明信息、售后服务、商业诚信以及设计时尚等。

在知名方面，中国品牌知名度虽高，但总体仍有待提升。特别是在消费服务大类中选取的金融及旅游服务，当服务内容涉及周期较长的产品时，中国卖家的表现还有进步空间。

在信任方面，中国品牌的信任度逐年上升，所选择的五个大类与去年相比均有所提高。

在市场方面，新兴市场对中国品牌好感度较高，为中国品牌提供了诸多机会。尤其是18 - 35岁年龄段的消费者，更乐意使用新兴品牌，这对中国卖家来说是很有利的。

最后，JESSIE提到了改善的六个维度，分别是个性化、值得信赖、超越期待、完美解难、省时省力和设身处地。与之相对应的，卖家要做到产品可配置，有意义、描述准确和交易安全、产品经久耐用、质量上乘、退换货政策简单易行、及时回复查询和评论、并通过互动制造联系。

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