2025年传统企业跨境电商布局：机遇与挑战并存

2025年，国内跨境电商发展势头正猛。据相关数据显示，中国跨境电商交易规模持续增长，强大的市场吸引力促使传统企业纷纷入局。

服装、百货等行业的上市公司动作频频。如百圆裤业在2025年5月6日宣布更名为“跨境通宝”，经营范围大幅拓展，涵盖网上贸易、电子产品技术开发与销售、进出口业务及互联网信息服务业务等。若改名成功，它将成为A股市场首家聚焦跨境电商的上市公司。早在去年7月，百圆裤业就斥资10亿收购环球易购100%股权，后续又多次投资拿下其他跨境电商公司股权。森马服饰在2025年4月，以1.15亿元认购韩国电商企业ISE17.67%股份，欲构建移动互联平台，聚焦时尚消费品跨境电商业务。

传统百货行业公司也积极布局。2025年4月27日，新三板公司摩登百货宣布与卓志物流合作，开设广州首家百货跨境电商“O2O”线下体验店；去年年底海宁皮城与韩国理智约合作构建跨境电商平台。此外，广州友谊、重庆百货等也在紧锣密鼓推进相关业务。

传统企业涌入跨境电商，一方面是政策红利推动，自贸区、保税区试点设立，相关监管及金融支付等服务配套政策不断完善。另一方面，主营业务增速放缓是重要原因。百圆裤业此前净利润下滑，2012 - 2013年净利润分别下降23.78%和39.86%，2014年得益于环球易购报表贡献才有所增长。百货行业也面临颓势，海宁皮城、广州友谊等营收和利润均出现下降，多地百货门店歇业。

然而，这些企业的跨境电商业务尚处起步阶段。据《广州日报》报道，2025年“五一”假期，摩登百货跨境电商线下体验店销售额仅占整体销售额的0.6%。2024年起，电商巨头阿里巴巴、京东、亚马逊、聚美优品等早已高调入场，新兴跨境电商如洋码头、蜜淘全球购等也顺势涌入。电商巨头在资金、物流搭建、消费者信任度及“流量”上优势明显，新兴跨境电商和传统企业面临巨大挑战。艾媒咨询CEO张毅认为跨境电商前期需大量资金，梁振鹏建议传统企业可与电商巨头合作发展，张毅还提出从单个地区着手，集中重点品类，采取O2O线上线下结合的形式，像步步高旗下云猴网就尝试将O2O移动端与跨境电商嫁接。