德国电商市场格局：巨头引领，多因素影响消费行为

安永-帕特侬发布的《数字购物指数》显示，在2025年的德国电商市场，亚马逊、eBay和eBay分类广告平台占据了66%的份额。亚马逊以28.7%的市场份额领先，eBay占22.9%，eBay社区分类广告网以14.8%位列第三。这三家公司共同主导德国电商市场，其他前50的在线零售商份额极低，Wish、AliExpress和Otto等占2%-3%，其余如Zaland、Lidl、H&M和Rossman等排名前十的平台份额在1%到2%之间。

从各公司发展来看，亚马逊销售额增长3.9%，巩固巨头地位，而eBay市场份额损失6.9%。在不同线上渠道方面，亚马逊在电脑端和手机网页端排名第一，但eBay社区分类广告平台的APP最受欢迎。

关于消费者行为，研究发现移动端购物广告投放显著增加，较去年增长74%，移动端浏览器使用率增长31%。然而，前50强零售商网站主页访问，电脑端平均花费约5.6分钟，移动端（包括APP）仅一分钟。这表明使用移动设备购买趋势降低了消费者注意力集中时间，零售商需在短时间内说服顾客购买，否则销售可能性将大大降低。