德国时尚消费面面观

德国，曾是Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服装设计师傅及高奢时装品牌的诞生地。然而时过境迁，到了2025年，德国似乎已对“时尚”二字有些失语。

德国时尚贸易协会的一项调查结果显示，如今几乎1/3的德国人对前沿时尚不感兴趣，而且相较于女性，男性对时尚的敏感度更低。可以说，德国人在时尚潮流方面表现得较为冷淡。就像在当下的时尚大环境中，德国仿佛置身事外。

大多数德国消费者更重视服装的实用性。衣服是否合身、质量是否过硬、性价比是否适中，这些都是德国人首要考虑的因素。而对于服装是否能展现自己的特立独行、是否符合当下时尚潮流等，他们并不是非常在意。德国人在意的，是产品是否实用、舒适和百搭。这反映出德国消费者务实的消费观念，在时尚追求上更倾向于满足实际需求。

另外，德国人购买的产品主要来自高街品牌的低端线，也就是价格较为低廉的服装系列。约1/10的德国人会购买来自更高档品牌的产品，不到1%的德国人衣柜里装有奢侈成衣。当然，这在很大程度上与经济水平有关联而非消费观念。这表明德国消费者的消费层次有一定分布，且受到经济因素影响较大。

在购物地选择上，德国人想置购新衣之时首选的购物地是商业街，本地的零售品牌和国际连锁品牌更是他们shopping时的心头好。不过，疫情改变了“老顽固”德国人的购物习惯。2021年第三季度，线上时尚（包括鞋履、服饰在内的整个大类）市场录得两位数的增幅。这体现了疫情对消费模式的推动作用，让德国消费者的购物渠道发生了变化。

报告进一步指出，网购和二手交易在过去2年时间里发展得愈发成熟。二手服装产业在德国遍地开花，甚至一些大众熟知的时尚品牌也开始涉足服装回收和转售业务。显然，这是一种更加可持续和环保的消费方式。这也反映出当下环保理念在时尚消费领域的渗透，德国在这方面走在了前面。

报告的首席研究员Christain Duncker表示，对于德国人来说，可持续性或许不如舒适、合身来的重要，但是在环保理念盛行的当下，时尚在德国人的消费考量中更显得微不足道。从性别上细化来说，女性添置新衣的频率更快，也更频繁地购买快时尚品牌的产品，但很明确的一点是，德国女性对于可持续性的重视程度较德国男性来得更高。这显示出德国不同性别消费者在时尚消费上的差异，以及对可持续性的不同态度。

图片来源：图虫创意

德国，这个曾经的时尚发源地，如今在时尚潮流方面有着自己独特的消费特点和变化趋势。它既有着传统务实的消费观念，又在疫情等因素影响下出现了消费模式的转变，还积极响应着环保可持续的消费理念。

（来源：叫我趋势菌）