中东电商新势力KUL全面剖析

中东电商领域不断演变，到2025年底，电商格局呈现出Noon、亚马逊、中国跨境电商三分天下的态势。其中，Noon凭借沙特主权基金PIF和迪拜Emmar房地产开发商的强大支持，在资金实力、政府背景及线下资源方面优势显著，成为中东流量与GMV最大的电商平台。

据最新消息，为满足中东多元消费需求，Noon推出平价电商平台KUL，对标Wish，已在App Store和Google Play上线。Noon与KUL由同一团队运营，后台系统统一。二者定位差异明显，Noon是高端消费平台，主页多为国际品牌商品；KUL则定位中低端消费平台，旨在成为中东的“Wish”，与Awok和Dealy形成直接竞争，此举意在扩大消费群体，吸引更多用户。

打开KUL新上线的APP，能看到其推出了“11.11”促销活动，设置了1迪拉姆购、11迪拉姆购和22迪拉姆购专区。KUL是全品类电商，以电子和家居日常用品为主。在阿联酋地区，KUL买满50迪拉姆可包邮，商品运费9迪拉姆，COD费用9迪拉姆，相比市面普遍费用低1迪拉姆。

KUL将全面向中国卖家开放，90%的商品产自中国，还会进一步深化与中国卖家关系。KUL入驻条件方面，和Noon一样对合规性要求极高，申请本地VAT税号是跨境卖家入驻的首要门槛，持有本地VAT税号的卖家才能获得账号。Noon曾在初期零门槛入驻不少中国卖家，后因合规考虑暂停国际账号入驻。此次KUL规则明确，中国卖家需用中国公司提前申请UAE和KSA的本地VAT，获得税号后开通账号，通过P卡回款，保障资金安全与合规，确保账号稳定。在税务服务商协助下，用中国大陆或香港实体申请本地UAE和KSA的本地VAT时间周期在1 - 3个月内，UAE周期1 - 2个月。

拥有本地税号的卖家可同时入驻KUL和Noon两个平台，共享库存与后台系统。KUL已在Facebook和Snapchat等社交媒体进行广告推广，目标是上线后第一年实现8 - 10亿迪拉姆（约计20亿人民币）的GMV，有望一年内成为中东平价电商平台榜首。由于对市场信心十足，KUL希望卖家加大在FBN上的投入，并免除前期仓储费。为迎接年底旺季，KUL欢迎更多大类目卖家申请入驻，尤其急需Fashion类目的卖家。作为KUL和Noon的战略合作伙伴，中东物流服务商iMile将承担KUL入驻的前期对接工作。（来源：ePanda出海中东）

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