电商纷纷瞄准婚礼用品市场

风口星网消息，据外媒报道，eBay数据显示，2025年搜索“wedding presents”（结婚礼物）的人数相比去年同期暴增33%。电商公司抓住这一机遇，纷纷推出不同策略，瞄准利润丰厚的婚礼用品市场。

夏季是购买结婚用品的黄金时期，除结婚礼物外，婚礼用品搜索量也在增长。越来越多消费者选择从网上购买伴娘服、订婚戒指等。尽管网购退货麻烦，但价格实惠且购买便捷，这促使许多时装品牌进军婚礼用品领域。

Ted Baker这个时尚品牌，以往专注出售礼服、时装，如今将目光投向婚礼市场，新推出婚礼系列“Tie the Knot”。为避免消费者网购婚礼用品时放弃结账，Ted Baker在实体店内提供优惠，吸引摇摆不定的网购消费者。此外，除团购优惠和促销外，还利用社交媒体等渠道塑造体验，建立和宣传品牌意识。这一策略值得其他品牌借鉴，在竞争激烈的市场中，通过多元化的营销手段提升品牌知名度和产品销量。

成立于2013年的Needle & Thread建立了良好口碑，其网上推出的婚纱系列因价格合理取得成功。传统婚礼花费高昂，英国婚礼平均费用达2万英镑，所以这些品牌意识到提供更便宜价格更易成功。这反映出当下消费者在婚礼用品选择上更加理性，追求性价比。

Mr Porter意识到现代婚礼的多样性后，推出城市风格、乡村风格和海滩风格三种截然不同的婚礼服，产品种类丰富，男士礼服是一大卖点。除婚服外，还推出婚礼礼物和婚礼配饰等品类。Mr Porter表示，尽管2025年夏季婚礼用品搜索量上涨，但该品类不仅夏季热销，全年都有销量。这体现了其对市场趋势的精准把握，通过丰富产品种类满足不同消费者需求，从而在婚礼用品市场占据一席之地。