电商巨头布局波兰市场，竞争格局生变

2025年，亚马逊宣布开通欧洲第八个本地站点——波兰，这一举动将价值190亿美金的波兰线上购物市场的“战争”推向高潮。

Allegro SA的股价自亚马逊波兰站点于2025年1月27日正式面向全球卖家开放注册的消息发布后，下跌至近一个月以来的最低。亚马逊在波兰拥有10个配送仓储中心，此前一直用于处理整个欧洲的配送业务，如今开始涉足本地配送，其对Allegro的威胁显而易见。疫情在欧洲肆虐，波兰人居家办公的趋势愈发明显，带动了线上购物的蓬勃发展。Allegro自去年10月崭露头角后，股价翻了两倍，占据了波兰电商市场36%的份额。

MBank SA市场分析师Pawel Szpigiel指出，尽管亚马逊的佣金更高，但依靠亚马逊平台，卖家能够面向全球消费者，并且能提供更好的配送服务，这无疑给Allegro带来了巨大挑战。

值得一提的是，一周前阿里巴巴宣布将在波兰投资建设快递柜，以方便速卖通中国卖家；与此同时，波兰当地最大的物流公司InPost SA宣布与Allegro展开紧密合作。InPost SA的股价在其所有者筹集28亿欧元（34亿美元）资金后，在阿姆斯特丹证券交易所飙升，这是2018年以来欧洲最大的首次公开募股。

MBank’s Szpigiel认为，亚马逊在波兰市场稳步推进，将进一步孤立InPost的商业模式。InPost的CEO Rafal Brzoska上周三接受Bloomberg TV采访时表示，在2025年往后的5年、6年、7年里，波兰的零售业将分化为传统实体零售和线上零售。

（来源：欧洲电商参谋长）

如今电商市场竞争激烈，巨头们纷纷布局海外市场，波兰市场的这场“战争”只是其中一个缩影。不同电商企业各展身手，未来波兰电商市场的格局究竟会如何发展，让我们拭目以待。