电商巨头纷纷布局韩国市场

在跨境电商蓬勃发展的当下，电商巨头们纷纷将目光投向了韩国。2025年，京东跨境电商频道“韩国馆”在首尔正式上线，前一天唯品会也在韩国签订战略合作上线了其韩国频道，此前阿里巴巴宣布进军韩国物流，抢占韩国直购市场。这一系列动作背后，是跨境电商政策的利好以及电商“走出去”的战略野心。

京东CEO刘强东表示，国际化战略是2025年的重中之重，计划在年底完成与中国贸易往来最多的十几个国家的跨境电商业务。目前京东海外馆有直邮、保税集货和保税备货三种模式，刘强东最终希望做到一般贸易加中国电商模式，即商家只在本国交货，其余由京东完成，同时不排除在韩国等国建立仓储。

自2013年起，韩国超越日本成为中国第一大进口来源国，中韩两国双边自由贸易协定谈判工作也在2025年完成。协议规定双方货物贸易自由化比例将超“税目90%、贸易额85%”，届时中国消费者能在国内轻松购买到丰富优质的“零关税”韩国商品，这将对中韩两国乃至亚太区域一体化进程产生积极影响。

刘强东到韩国探访了东大门市场，他发现一半以上中国游客在购物，认为若能把东大门商品送达到中国每一个县城，京东有机会复制成千上万个东大门市场。对于消费者关心的配送时间和运输费用，目前中韩两国直邮EMS每单费用大概在8美元，占交易额一定比重。不过，根据韩国方面人士介绍，中韩自贸协定制定了“48小时通关”原则，简化对快递货物的免税程序，韩国政府还在筹划跨境电商扩大战略，拟建仁川港口到青岛港口的海上配送通关系统，减少物流配送成本和时间。刘强东表示希望送到中国的韩国商品每单不要超过2美元，物流保税快速通关的协议合作正在跟青岛、威海、连云港等市谈判，预计2025年晚些时候达成合作。

刘强东此次到韩国还有为平台招商的目的，他表示平台还在内测阶段，预计到年底将有千家以上的平台入驻京东韩国馆。在政策和需求的双重刺激下，跨境电商业务成为互联网经济的又一个掘金区域，随着“韩流”对中国消费者的影响，韩国成为电商们首要攻克之地。中国海关总署统计资料显示，2014年中国进口额总计中，韩国产品所占比重达9.7%，为1903亿美元，居第一位，2020年中国人在韩国的消费规模将超30万亿韩元（约1800亿元人民币），占韩国8%的零售市场。此前阿里巴巴进军韩国物流，天猫、支付宝和菜鸟网络均参与物流网络建设。电商中心分析师莫岱青认为，电商选择这样的模式，在产品品质方面会更有保障，与多国建立关系能优化海外供应资源，缩短流通周期，加快交付时间，但海外直采成本较大，物流也是国际化战略重要的一部分，能够促进国与国之间的贸易。跨境电商是京东2025年的战略布局重点之一，不过相比阿里巴巴，京东的国际化战略起步有点慢。对此，刘强东认为国际化战略比渠道下沉战略复杂，去年京东国际部门积攒了大量数据，2025年京东会加快“走出去”的步伐。