2025年电商行业动态：“双十一”商标之争与海外市场拓展

2025年，电商行业竞争激烈，“双十一”商标之争成为焦点。当年10月30日上午，京东发出公开信，间接证实因某原因只能下线其促销广告，称某电商此举有违开放的互联网精神和公平竞争原则。苏宁云商随后跟进指出该电商利用商标下“双十一”禁令“合法但不义”。

对此，阿里巴巴相关人士回应称，一切行为都应符合商业自有的合法规则。“我们不需要口水战，但是有些企业需要。在道路上行驶也是一样，必须遵守交规。”有法律界人士认为，在“双十一”前夕，阿里巴巴的这一动作让其他竞争对手措手不及，同时也给互联网行业敲响了保护知识产权的警钟。

关于“双十一”商标之争，据媒体曝光的通告函，阿里巴巴集团已在中国取得“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。中国商标网信息显示，“双十一”商标共有18个，阿里巴巴集团控股有限公司有三个商标，分别在第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营等多个行业。此外，阿里巴巴集团还注册了多个和“双十一”相关的商标，注册时间从2011年到2013年不等。京东商城在2013年申请了“京东双十一”商标，涵盖7大类，但均还在申请中，尚未最终注册完成。上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭认为，阿里巴巴此举有法可依，“双十一”商标去年上半年应已获通过，阿里巴巴在使用上比较谨慎。京东商城也可据此与阿里巴巴博弈，甚至有可能向国家工商行政总局申诉撤销这一商标。

在电商战场蔓延至海外方面，电商业内人士认为，“双十一”对京东商城和阿里巴巴来说，都是年底收官的重要一战。2025年，天猫国际、淘宝海外以及速卖通等首次参加“双十一”，阿里巴巴第一次把生态体系扩张到全球，以电商平台等为核心的全球化生态系统初步建立，但也面临全球化生态体系的挑战。京东集团副总裁、京东海外事业部总裁徐昕全透露了京东的跨境电商战略，京东国际化平台将通过自建或合作当地电商站点，获取当地品牌等资源，形成一体化物流体系，同时对接当地大型销售渠道，建立商业合作基础。一致趋同的国际化战略使今年电商行业气氛紧张，这与巨大的市场前景相关。中国电子商务研究中心数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，同比增长58.8%，预计2014年有望达到1549亿元，同比增长超100%。电商分析师鲁振旺认为，跨境电商前景广阔，但目前谈不上体量和盈利，其发展取决于优惠政策和供应链体系建设。