电商行业动态汇总

2025年电商行业发展迅速且变化多端，呈现出诸多新趋势和新动态。沃尔玛预计在线销售额增长显著，名创优品成立跨境电商公司拓展业务，美国电商平台Etsy收购Elo7布局拉美市场，Shopee上线活动保证金政策规范平台秩序，SHEIN成立新加坡中心并计划推出马来西亚网站，Shopify下调应用商店开发商佣金。这些电商公司的新动作反映了行业的竞争与发展态势。

在政策法规方面，欧盟出台CE标识新规定，加强对商品合规性的监管；对谷歌展开第四次调查，关注其在YouTube上的广告业务；亚马逊反击FTC新任主席参与反垄断调查；海关总署在全国复制推广跨境电商B2B出口监管试点；国务院常务会议确定支持跨境电商和海外仓发展的利好政策。

出海流量方面，谷歌推出“购物地图”并与Shopify合作，Instagram改头换面对标海外版抖音，抖音及其海外版成为全球收入最高App。跨境物流上，速卖通拟增加飞巴西包机数量，深圳 - 洛杉矶货运航线开通。热卖趋势中，亚马逊和Chewy主导美国宠物电商市场，TikTok“钻石画”成为独立站爆款商品。

电商公司新动态：据eMarketer预测，2025年沃尔玛在线销售额将有可观增长，预计达一定规模且占美国电商销售额一定比例。近日名创优品成立跨境电商有限公司，法定代表人为叶智聪，注册资本1000万人民币，经营范围广泛，由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。6月29日消息，美国在线手工艺品电商平台Etsy以2.17亿美元收购巴西电商公司Elo7，希望拉美市场成为未来增长动力。Shopee将于8月上线活动保证金政策，卖家需支付保证金以承诺按政策进行活动提报和订单履约，未足额缴纳的卖家将无法提报官方活动。中国时尚跨境电商SHEIN在新加坡成立新中心，还计划推出马来西亚网站。Shopify自8月1日起下调应用商店内开发商佣金，第一个100万美元收入开发商获100%受益，超100万美元部分佣金从20%降至15%。

政策法规：新欧盟商品安全法规于2025年7月16日生效，要求带CE标志商品需有欧盟境内人员作为合规性联系人，境外制造商品标签需加贴欧盟负责人联系信息，否则违法，亚马逊也曾向卖家发布类似通知。欧盟对谷歌展开第四次调查，特别关注YouTube上购买在线广告及相关规定，不过调查仍“非常初步”。亚马逊在6月30日向美国联邦贸易委员会提交动议，申请让FTC新任主席Lina Khan回避对其反垄断调查，因其曾宣称亚马逊违反反垄断法应被分拆。海关总署自2025年7月1日起在全国复制推广跨境电商B2B出口监管试点。李克强总理主持召开国务院常务会议确定支持发展跨境电商和海外仓等利好政策，强调新业态新模式对我国外贸发展的重要性。

出海新流量：谷歌推出“购物地图”并与Shopify合作，整合多方信息为线上消费者提供商品情报，助力Shopify独立站卖家全方位销售推广。脸书旗下Instagram计划在用户信息流中显示全屏推荐视频，对标海外版抖音，数据机构预测到2025年底海外版抖音在美国市场Z世代用户数量将超Instagram。调研公司Sensor Tower报告显示，2025年上半年抖音及其海外版成为全球收入最高App，下载量也名列前茅。

跨境物流：全球速卖通巴西业务负责人表示拟将每周中国飞巴西的包机数量增至6趟，巴西消费者采购中国商品最多7天可抵达巴西。“深圳 - 洛杉矶”全货机货运航线开通，深圳机场国际货运航点增加，创历史新高。

热卖趋势：在美国宠物电商市场，2025年亚马逊占据最高市场份额，其次是Chewy，沃尔玛位列第三，预计整个宠物用品行业销售额将达946亿美元，电商销售额占比53%，宠物食品和护理产品是热门在线购买品类。TikTok“钻石画”成为独立站爆款商品，相关话题播放量增长迅速，如#diamondpainting话题下视频内容播放量已达17亿次，#5ddiamondpainting等相关话题播放数据也不错。