电商行业动态汇总（2025）

2025年电商行业可谓是风云变幻，众多事件备受瞩目。特朗普胜选这一结果，竟有可能成为TikTok在美国发展的转机。在2024年美国大选落下帷幕后，共和党总统候选人特朗普宣布获胜，这一举动或许会给TikTok在美国带来新的希望，此前它可是面临着被禁的风险呢。据相关报道，TikTok高层觉得特朗普重新当选后，其未来的发展前景可能会更为乐观。

电商巨头亚马逊的动态一直是行业焦点。其在2024财年第三季度财报成绩亮眼，净销售额为1588.77亿美元，同比增长11%；净利润为153.28亿美元，同比增长55%；运营利润为174.11亿美元，与去年同期相比大幅增长；每股摊薄收益为1.43美元，较去年同期也实现了增长。不仅如此，亚马逊在寻找新流量方面动作不断，日前收购了Spotter公司的少数股权并达成合作，未来将为其旗下红人在多个方面带来新的盈利机会，这表明亚马逊在流量引入上押注红人经济，继与多个社媒平台合作后，又迈出了重要一步。

TikTok Shop也有新动作，计划在黑色星期五前夕推出Brand Palooza活动。该活动将于11月13日至27日举行，旨在吸引美国节日消费者的目光，届时会有Benefit Cosmetics、HeyDude、Liquid IV等品牌的专属折扣及新品，还融入超级直播环节，提前为黑色星期五购物高峰造势。

跨境电商领域，广西前三季度成绩斐然，跨境电商进出口增速达43.2%，超出全国平均水平。其中跨境直购进出口增速达49.9%，网购保税成为新兴增长点，同比增长超45倍。第136届广交会于11月4日在广州落幕，多项指标创历史新高，境外采购商首次突破25万人，出口意向成交额249.5亿美元，较上届增长1%，“一带一路”共建国家成交占比过半，欧美传统市场成交也实现增长。

特朗普的关税提案引发诸多担忧，他计划对所有进口产品征收10%或20%的关税，还对中国产品加征60%至100%的额外关税，若墨西哥不关闭边境，将对墨西哥商品征收25%至100%的关税，这让很多跨境卖家忧心忡忡。亚马逊在政策方面也有调整，先是调整优惠券使用门槛，对于新品或评分4.0及以上且拥有至少5条评价的产品，设置优惠券时不再受历史价格记录限制。近日又调整订单折扣券政策，允许顾客在单个订单中对最多五项商品使用百分比折扣券，旨在简化使用流程。

深圳跨境电商发展势头强劲，绿联科技公布的2024年第三季度财报显示，前三季度营收达到43亿元，同比增长28.47%，其产品线全面覆盖多个类别。傲基也成功在香港交易所主板上市，今年前四个月营收高达28.33亿元，净利润达到1.89亿元，增幅高达96.9%，去年在全球家具家居类产品B2C电商市场排名第五。

国际电商市场也有新变化，越南成为东南亚第三大电商市场。淡马锡和贝恩公司发布的报告显示，越南电商市场规模达220亿美元，未来五年将以年均19%的速度增长。亚马逊广告全球年度峰会unBoxed今年首次在中国举办，发布了多项全新产品和广告技术解决方案，能助力广告主触及全球受众。此外，亚马逊还推出“虚拟假日商店”的3D虚拟购物模式，为用户提供更沉浸式购物体验。不过，也有不好的消息，德国消费者协会公布了一份中国跨境商店“避雷”名单，多达246家中国跨境店铺因产品质量问题和售后服务问题被列入“黑名单”。