电商行业动态速览

2025年，电商行业格局不断变化。沃尔玛电商彻底取消GMV门槛，全力瞄准海外市场份额。据沃尔玛全球电商2月28日最新官方消息，其已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制，步入0销售门槛时代。为扶持卖家成长，沃尔玛提供一站式解决方案，搭建了强大的卖家管理队伍，制定多元化管理机制，根据卖家所属阶段，配备对应的管理团队和扶持方案。

曾经，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时更青睐年GMV在300万元及以上的大卖家，后来一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消门槛限制。这无疑意味着平台对卖家的争夺愈发激烈，作为后来者的沃尔玛电商，正将目标对准以亚马逊为主的海外电商平台市场份额。值得注意的是，在沃尔玛最新公布的财报中，2025年第四财季电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的48%，增长率达70%。可见，开启中国市场招商后，中国卖家对沃尔玛电商至关重要。

华凯易佰近期接受机构调研时表示，公司目前重点关注东南亚TIKTOK。作为成熟的第三方卖家，华凯易佰对所有新兴平台都持积极关注态度，若平台发展与公司战略匹配，会在合适时机布局。这体现了电商企业对新兴平台机遇的敏锐捕捉。

俄罗斯电商平台Joom宣布，2025年已向印度第三方卖家开放入驻，打通印度商品流向国际市场的通道。目前，Joom平台98%的商家来自中国。Joom在八个印度城市为当地商人和出口商推出了JoomMarketplace平台，超350家商家已入驻。这些印度中小企业、出口商和D2C企业中近50%是首次面向全球市场销售。Joom计划在2025年第二季度推出重大促销活动，目标是将销售额提高10倍，还计划通过JoomLogistics为印度商家开发物流解决方案。

亚马逊在2025年也有新动作。亚马逊全球开店宣布，自2025年起，在亚马逊账户状况页面上，客户服务绩效、政策合规性和配送绩效的申诉流程已更新，更新后的版本更简便高效，卖家通过勾选选项或测验答题等方式即可完成申诉，不过针对某些政策违规情况，仍需提交相关证明材料。另外，亚马逊将推出“高退货率”标签，会自动标记退货率过高的产品。亚马逊会提前算出产品所在类目的平均退货率，卖家产品退货率超过平均值就会被监控，退货率过高的产品采用淘汰制，末位25%的产品将被打上该标签，买家下单时能看到提示。

TikTok电商在2025年也有新进展。TikTok Shop商城在泰国、菲律宾等东南亚国家正式上线，商城功能入口位于TikTok主页，点击Shop标签即可进入，后续还将向更多东南亚国家开放。

天猫国际方面，2025年2月6日出境团队旅游业务开放以来，泰国进口商品增长迅速。泰国特产中，泰国必买鼻通线上销售同比增长220%；泰版红牛同比增长120%；网红椰子水同比增长215%；泰国牛奶沐浴露增长110%。泰国商品热搜词包括乳胶枕、泰国香米、清凉油、小众服饰、椰子水、燕窝、Minstine防晒等。

（来源：风口星快报）