2025电商行业发展动态及市场观察

2025年电商行业在双11等购物节期间呈现出诸多亮点。京东双11累计下单金额突破2431亿元，从11月1日零点到下午14点26分就达成这一成绩，超过去年同期。2019年双十一京东全天最终累计下单金额为2044亿元。天猫截至11日12点，有16个新品牌双11累计成交额突破1亿元，像完美日记、花西子等品牌表现亮眼。速卖通报名双11活动的商家数涨幅超过30%，商品数涨幅超过60%，海外商家数相比去年增加3倍以上，众多国际品牌首次亮相。Shopee 11.11大促开门红，首小时访问量达2000万，中国跨境亮点突出，3C家电等品类热卖。Lazada双11开场一小时成交额突破1亿美元，在活动开始后的第11分钟，售出商品件数已超18万，平均每分钟售出1.6万件。

市场观察方面，跨境圈出现“扫黄”现象，海关对用黄色胶带封箱的货物重点抽查，因近期查验发现多起此类货物藏有敏感和违禁物品，为加快通关时效，卖家应使用透明胶带打包。黑五网一旺季来临，欧盟及美国或增收新税项，对于向美国客户销售产品的卖家，订单激增可能引发新销售税义务，而欧盟跨境运输卖家销售额可能超出远距离销售增值税门槛。美国即将出台布料口罩准入标准，ASTM国际组织正在与多方合作制定相关指导方针，标准出台后符合标准的口罩会贴标签证明防护效果，这一标准符合市场风向，且不会扼杀自制口罩市场，3月至8月自制口罩GMV达3.46亿美元。家具出口订单激增三倍，受海外疫情第二次爆发影响，海外“宅经济”兴起，家具需求大增，中国家具被海外抢购，三季度以来家具行业出口订单火爆，阿里巴巴国际站数据显示相关交易额和订单数大幅增长。全球港口大拥堵，西班牙毕尔巴鄂港、几内亚港口、新西兰奥克兰港都因拥堵对货物收取拥堵附加费。大量广告账号被封，不少卖家反映品牌备案被移除，原因不明，且Facebook广告账户因违反政策受限，严抓测评广告影响了一些独立站大户。美媒报道商务部决定暂不执行TIKTOK禁令，字节跳动此前提出的交易进展缓慢，美国外国投资委员会暂停了与字节跳动的相关沟通。商务部表示将扩大跨境进口试点范围，跨境电商为外贸发展提供新动力，2019年跨境电商零售进出口规模增长显著，今年1 - 9月继续高速增长，支持地方探索特色发展路径，如浙江杭州、山东威海等地的综试区已有创新举措。

业绩报告中，Shopify第三季度GMV超300亿美元，年增长率达109%，卖家入驻数量迎来巅峰。韩国电商11街Q3财报显示GMV达1357亿韩元，营业利润扭亏转盈，销售额和交易额呈增长趋势。易佰网络1 - 6月人均销售额162.05万元，存货周转率3.10次/年，在疫情期间通过调整售价等方式提升了毛利率。拼多多Q3财报公布，营收超142亿元，首次实现季度盈利，平台GMV、活跃买家数、用户时长等指标都有显著增长。

平台动态方面，亚马逊在巴西大举扩张，新开设三个物流中心，物流中心数量增至八个，增加了配送空间，预计创造1500个直接就业机会。Shopee与Visa、新加坡大华银行达成合作，推动东南亚数字经济发展，用户可享受便捷支付及多项优惠。敦煌网在黑五网一大促期间推出商家激励政策，对符合条件的卖家给予T+1货款结算政策支持。Gmarket再次蝉联NBCI，第14次获得由韩国生产性本部主办的国家品牌竞争力指数网购领域冠军宝座。