电商行业近期动态

近期电商行业可谓是波澜不断，多家知名电商平台都有新动作。亚马逊大规模删评，前台review又有变动。据了解，近期亚马逊前台review界面再次发生变动，点击筛选按钮后仍显示全部变体评论，且只展示前100条评论。在此之前，消费者能根据尺寸、颜色、质量等产品特征单独筛选对应评论，快速了解产品具体反馈情况。目前尚不清楚这是亚马逊试水review板块改版还是系统出现bug，但联系亚马逊近期层出不穷的动作，不少卖家猜测新的变革或已在酝酿之中。我认为亚马逊此次的变动可能会对卖家和消费者获取产品信息的方式产生较大影响，卖家需要重新评估如何利用有限的评论来展示产品优势。

奢侈品电商Farfetch裁员30%。据悉，由于新东家Coupang着力于“精简业务”，Farfetch近期也随之宣布裁员30%。据Farfetch发言人表示：“在评估整个业务的关键优先事项和资源时，公司做出了艰难但必要的决定，即削减全球员工数量和冗余职位。通过精简架构，Farfetch可以更加专注于公司目标和关键业务。”据了解，Farfetch拥有约2000名员工，此次裁员预计将波及产品设计团队和平台商务部门。目前Farfetch已开始削减来自葡萄牙、英国的团队员工。这一举措反映出电商行业竞争激烈，企业需要不断优化自身架构以适应市场变化。

亚马逊英国站EPR合规新要求。近日，亚马逊英国站发布公告提醒卖家，如果在Amazon.co.uk上销售包装商品或空包装，必须遵守生产者延伸责任(EPR)。如果卖家没有在英国本地设立公司但在Amazon.co.uk上销售包装商品，那么亚马逊将代表卖家承担报告责任，并自动为卖家报名平台的代付服务。根据公告，自2025年4月1日起，亚马逊有权向卖家收取代为支付的环保费用。亚马逊称，此举有助于确保卖家的销售活动符合英国EPR要求政策，从而可以继续在Amazon.co.uk上销售包装商品。如果卖家不想使用代付服务，则必须停止在Amazon.co.uk上销售包装商品。在下架商品之前，亚马逊将为卖家销售的包装商品支付生态贡献费用并向卖家收取费用。这一要求无疑给在英国站销售包装商品的卖家增加了运营成本和合规压力。

月销八百多，迷你健身蹦床TikTok美区走红。近期，一款迷你蹦床(Mini Trampoline)在TikTok Shop美国站的销量火速飙升，截至2025年2月12日，该商品的总销量超过4000件，单价在135美元左右，预估GMV超过51.4万美元。最近30天销量811件，预估GMV近10万美元，且销量仍在上涨。据悉，使用者可以在蹦床上面通过蹦跳、高抬腿、深蹲等达到轻度锻炼的运动效果，而且在上面蹦跳不会影响到家人和邻居，产品同时轻便、易收纳，这些优点使其受到越来越多民众的追捧。这种轻便易收纳且能实现轻度锻炼的产品走红，反映出消费者对于便捷健身产品的需求在增加。

亚马逊和美客多被指控垄断竞争。据了解，墨西哥反垄断监管机构Cofece近日要求亚马逊和美客多（Mercado Libre）公开其算法，以促进公平竞争和透明度。根据Cofece的说法，亚马逊和Mercado Libre在交易方面占据墨西哥电商市场超过85%交易和销售。Cofece称，这两个电商平台可能对电商市场的竞争构成阻碍。除了市场占有率较高之外，Cofece还发现，亚马逊和Mercado Libre在向第三方卖家提供市场服务的条款和条件中包含价格平价，承诺提供“最惠价格”。Cofece的调查报告显示，亚马逊和Mercado Libre强劲的用户网络效应使得新公司难以进入市场，并对那些想要扩大业务的小型企业构成了不小的挑战。电商平台的垄断竞争问题一直是行业关注焦点，这一事件或促使相关平台重新审视自身运营模式。

Temu韩国注册用户半年激增近10倍。根据韩国移动市场调查公司WiseApp的统计，拼多多海外版Temu的韩国注册用户数量已从去年8月的52万增加到今年1月的570万，在半年时间里增加了近10倍。去年7月，Temu正式进入韩国，已经成为节俭的韩国消费者的热门购物目的地之一，但也因其吸引用户的激进营销策略而受到批评。这些营销策略包括最高90%的折扣、购买后90天内一次性免费退货、最高数十万韩元的奖励等。Temu在韩国的快速发展说明其营销策略取得了一定成效，但也需要平衡好成本与收益。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星快报）

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