东南亚：亚太地区电商发展的新兴热土

谷歌电商、旅游和金融服务负责人Marc Woo表示：“东南亚将会是亚太地区下一个电商繁荣发展的市场。”

2017年第一季度，亚太地区电商销售额占全球总销售额的40%，其中多数销售额源于该地区较大且成熟的电商市场，像中国、日本、澳大利亚、韩国和印度等。这无疑为东南亚成为亚太地区下一个电商发展前沿奠定了基础。

未来几年，中产阶级人群不断壮大和互联网快速扩张成为促进东南亚电商快速增长的两个关键因素。据Nielsen预测，到2025年，东盟（10个东南亚国家联盟）中产阶级人口数量将达4亿，而在2012年，这一数字仅为1.9亿。

Woo还提到：“随着互联网的快速扩张，东盟已有1.3亿人拥有智能手机，约2亿人能通过各种方式接入互联网。到2025年，这个数字将翻三倍，东南亚会有6亿人能够接入互联网。”

谷歌和投资公司Temasek Holdings预测，东南亚电商销售额将以32%的复合增长率增长。2015年其销售额为55亿美元，到2025年有望增长到880亿美元，届时将占全球零售销售总额的6%。

东南亚的大好前景吸引了中国的两大电商巨头——阿里巴巴和京东前来寻求增长机遇。京东高管近期暗示正寻求海外扩张，有传闻称京东将投资印度尼西亚电商公司Tokopedia。去年，阿里巴巴更是斥资10亿美元获得了东南亚地区颇受欢迎的电商平台Lazada的控股。

此外，阿里巴巴正致力于在马来西亚设立“数字自由贸易区”，为简化中马两国间的跨境贸易，阿里巴巴与马来西亚政府和中国杭州市政机关都签署了谅解备忘录（MOU）。阿里巴巴和京东的一系列举动给当地玩家带来了不小压力。印度尼西亚电商新兴企业Sea（原名Garena）近期筹集了5.5亿美元加速在东南亚的扩张，试图在阿里巴巴和京东更深入占据东南亚市场之前分一杯羹。