东南亚电商：飞速发展与潜力无限

东南亚电商正以迅猛之势崛起。尽管整体给人“慢慢来”的感觉，但跨境电商在这片“热土”上发展迅速，成为最炙手可热的风口之一。

互联网用户飞速增长，2025年GMV将达1720亿元

疫情与经济封锁虽对东南亚经济造成破坏，却推动了互联网用户规模增长。谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的报告显示，2020年东南亚互联网总用户数突破4亿，70%人口转移至线上。同时，东南亚整体电商规模再度上调，预测2025年整体GMV将达1720亿，10年内GMV增长至34倍。疫情期间，宅家隔离使更多东南亚用户首次接触电商，新增三分之一数字服务用户，电商新增用户主要集中在电子产品、服饰、美妆三大类目。

购物APP三冠王，带你玩转东南亚

线上消费的火热促使电商平台在疫情下逆势增长。东南亚电商平台Shopee发展迅速，在2020年第三季度，于东南亚及中国台湾购物类App中囊括总下载量、平均月活跃用户数及安卓用户使用总时长第一，在全球购物类App中按总下载量位列第二。这使其成为跨境电商出海东南亚的首选平台之一。有远见的卖家已布局东南亚蓝海市场，新卖家则需探索入局方法和热门选品。

挖掘高潜力类目，2025哪些品类最好卖？

1. 销量新秀——美妆类目：Z世代成为消费主力军，对美妆需求大，相关关键字搜索热度高。国货美妆出海趋势明显，如完美日记在东南亚表现出色，滋色、橘朵等品牌也借助电商平台发展。从Shopee平台数据看，越南、印尼、马来西亚和菲律宾市场彩妆产品订单体量和涨幅突出，但不同市场女性消费者偏好有差异。 2. 持续发力——3C类目：3C电子一直是东南亚跨境电商热销品类，疫情期间需求飙升。“中国制造”备受追捧，小米稳固平台3C类目榜首，3C配件品牌亿色在东南亚大促中涨势迅猛。 3. 潜力股——服装配饰：东南亚本地电商服装配饰多为中国代工产品，跨境产品占比高，市场潜力大。近年来包包产品需求增长显著，菲律宾、越南和泰国单量增长较快。男女消费者对包包需求不同，女包销量靠前的是斜挎包、背包、钱包，男包热销品是钱包和背包。卖家选品需关注潮流趋势。

当市场、平台和选品趋势都明确后，店铺运营对小白卖家来说是难点。雨课携Shopee第三期小白训练营提供支援，全套课程仅需199元，名师教学，学习见效快，助卖家开启东南亚掘金之路。