2025年电商将成东南亚互联网经济最具价值领域，菲律宾市场不容忽视

东南亚互联网经济正呈指数增长，据谷歌和Temasek报告显示，到2025年，电商将成为东南亚互联网经济最具价值的领域，规模达881亿美元。尽管在线旅游仍是该地区互联网收入的主要来源，但电商领域涨幅较大，从2015年的55亿增长到了2017年的79亿。其中，菲律宾市场在电商发展方面表现突出，iPrice Group从多个维度对2017年菲律宾电商玩家及市场的发展进行了回顾。

2017年是菲律宾电商发展火热的一年。第一季度，Lazada在阿里巴巴支持下，占据菲律宾电商市场91%的份额，搜索率达42%，超越众多竞争对手。Lazada不仅加强物流基础设施建设，还与数字金融公司Mynt合作开发移动支付系统。然而，Shopee在7月底迅速崛起，搜索量超越Zalora，成为菲律宾增长最快的电商平台。9月，Shope发起“9.9”首次大规模促销活动，搜索量当月达到最高。菲律宾房地产公司Ayala Group投资Zalora，Zalora获得了Ayala的数字支付技术——Globe GCash。

受阿里巴巴“双十一”促销活动成功的影响，更多东南亚电商企业加入促销潮。2017年11月11日到12月12日期间，Lazada推出为期一个月的促销活动——“The Online Revolution”，双十二当天销售达最高峰，其竞争对手Shopee和Zalora同样经历销售高峰。整体来看，菲律宾电商旺季从9月开始，第一季度末和第二季度初也是销售的好时机，3月、4月和5月人们热衷购买服装和家用电器。

2017年，Lazada在Google Play购物App下载量排行榜中排名第一，Shopee紧随其后。在iOS设备购物应用下载榜单中，前两季度Lazada领先，后两季度Shopee赶超。Lazada与Voyager合作，让用户浏览产品时无需消耗数据流量，该平台超60%的销售来自移动设备。值得注意的是，第四季度本土玩具企业Beauty MNL成功跻身iOS和Google Play电商购物APP前五名。

据谷歌和Temasek预测，随着东南亚智能手机用户增加，预计2025年人们每天使用手机上网时间将增加3.6个小时，未来几年社交媒体电商将快速发展。在菲律宾，Lazada的Facebook粉丝数量最多，超过660万人，本土电商Kimstore有240万粉丝，Zalora有200万粉丝，本土电商Goods和Eazy Fashion分别拥有130万粉丝和110万粉丝。