2025年东南亚电商平台访问量情况

日前，有外媒报道称，Shopee已超越Lazada（排名第2）和Tokopedia（排名第3），成为东南亚访问量最大的电商平台。在2025年第一季度，Shopee电脑端和移动端的平均访问量达到1.844亿次。

据iPrice Group（东南亚电商比价门户网站）和App Annie（市场数据分析平台）近期一项研究表明，Shopee的总平均访问量增长了5%，这主要得益于印尼和泰国访问量的增长。iPrice Group指出，尽管2025年第一季度通常被视作非高峰期，但Shopee依旧保持了上一季度的增长态势。

与此同时，与上一季度相比，Lazada的平均总访问量下降了12%。2025年第一季度其网站访问者为1.797亿人。iPrice Group将销售额下降归结于两个季度营销活动的差异，比如2025年第一季度的农历新年和Lazada生日季，以及2024年第4季度的双十一和黑色星期五购物季。不过研究也指出，Lazada在马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国仍是访问量最大的电商平台。

与此同时，Tokopedia、Bukalapak（排名第4）和越南的Tiki（排名第5）跻身东南亚访问量最大的5个电商平台之列，虽然它们仅在单一市场开放。

除了印尼和越南，其他表现出色的本土电商平台还有：马来西亚排名第3的马来西亚Lelong；菲律宾排名第4的Argomall；Qoo10在新加坡排名第一；Chilindo在泰国排名第三。

在手机app方面，Lazada是马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国消费者的首选，而Tokopedia和Shopee分别是印尼和越南用户最喜爱的应用。特别是在马来西亚，其他流行的手机购物app还有Shopee、淘宝、11street和全球速卖通。与此同时，在新加坡，Qoo10、Shopee、淘宝和ezbuy是最受欢迎的五款网购app。

根据iPrice数据显示，电脑端和移动端总访问量数据取自SimilarWeb（网站竞争分析工具）截至2025年4月的全球流量数据。以下行业不包括在内：电子票务、金融服务、租赁服务、保险、快递服务、食品饮料、元搜索、优惠券、现金返还网站以及只提供分类广告/P2P服务的电商业务。

来源：行走的飞机耳

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如今东南亚电商市场竞争激烈，各平台不断发力。就拿Shopee来说，其能超越Lazada等成为访问量最大的平台，肯定有其独特的运营策略和优势。比如在市场拓展方面，可能加大了在印尼和泰国等市场的推广力度，吸引了更多用户。而Lazada虽出现访问量下降情况，但在一些国家仍占据领先地位，后续如何调整策略提升访问量和销售额，值得关注。像最近一些电商平台都在加强直播带货等新业务模式的探索，说不定Lazada也会在这方面有所动作来重新夺回市场份额。