2025年东南亚电商市场发展态势

风口星网从外媒近日报道获悉，预计在未来5年内，东南亚电商市场价值将实现大幅增长，预计越南、印尼和菲律宾是市场的主要推动力量。

东南亚地区B2C电商营收情况备受关注。据市场调研公司Frost & Sullivan的数据，2015年该地区B2C电商营收为112亿美元，到2020年增长至252亿美元，年增长率达17.7%。该公司亚太地区咨询师CrisDuy Tran表示，消费者更多参与网上购物推动了市场增长。Frost & Sullivan对印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这六大主要市场进行调查后发现，预计越南市场增长最为迅猛，到2020年或将成为地区最大电商市场，印尼居第二，菲律宾市场增长也很快。去年，马来西亚电商市场营收在东南亚最高，达23亿美元，其次是泰国，为21亿美元。不过，东南亚电商增长速度比不上中国，主要是因为存在物流基础设施不成熟、信用卡使用率低等挑战。去年，该地区电商销售额占总零售额比例不超过2.5%，而中国是12.1%。

东南亚B2C市场还面临盈利能力低的问题。报告认为东南亚电商会与中国电商有类似增长轨迹，但该市场存在挑战。2015年，Rocket Internet旗下食品配送平台Foodpanda退出越南，Groupon也退出了泰国和菲律宾。在东南亚B2C市场获取利润不易，Tran表示东南亚各国市场差异大，需根据市场定制策略以满足消费者独特偏好。Frost & Sullivan报告指出，东南亚专业化电商平台或P2P电商存在更大商机，像新加坡的Carousell和印尼的Tokopedia等移动电商平台就是例子。Tran还说，目前东南亚电商市场尚无领头羊，除阿里巴巴外，中国其他电商平台也想进入该市场。