2025年东南亚电商市场发展态势

受2019年新冠疫情影响，东南亚消费渠道发生重大转变，由线下加速向线上转移，网购用户新增数以百万计，“网购”俨然成为疫情新常态，有力推动了电商行业迅猛发展。2022年，这种增长势头持续延续，已然成为中国跨境电商企业的又一片蓝海市场。

Shopee、Lazada依旧保持强劲发展势头。据data.ai数据表明，2021年第四季度及全年，Shopee在全球购物类App中总下载量处于头部位置；在谷歌应用商店全球购物类App里，用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二；在东南亚、印度尼西亚及台湾购物类App中，均在平均月活跃用户数及用户使用总时长方面位列第一，业绩持续增长，全年总订单数增长116.5%！5月26日晚间，阿里巴巴公布2022财年第四季度及全年业绩，其全球年度活跃消费者已达13.1亿。其中，全年海外市场消费者净增6400万，突破3亿大关。阿里国际站2022财年交易额同比增长46%，Lazada订单量涨60%。

TikTok Shop带来新机遇。贝恩公司数据显示，2020年，东南亚1090亿美元的电商市场中，社交电商约占44%，接近480亿美元。iKala最新报告显示，2021年上半年东南亚社交电商订单量与前一年相比增长了102%，GMV增长了91%，平均每个订单收入同比增长了88%。这主要是因为东南亚拥有庞大的年轻且精通数字技术的社交媒体用户。随着TikTok等新媒体和直播在东南亚的火爆，打破了东南亚社媒购物存在的诸多弊端，为当地消费者提供了安全放心的购物渠道。社交媒体+电商的线上购物模式能否取代传统购物渠道尚不确定，但2025年社交电商无疑会进一步发展。东南亚电商市场潜力巨大，TikTok东南亚用户流量众多，为跨境卖家提供了广阔业务空间。

当下，海仓国际海外仓自主研发的仓库管理系统已完成与TikTok Shop的对接，能实现同一库存发多平台功能，在兼顾Shopee、Lazada的同时，可拓展TikTok新商机。海仓国际海外仓还可为卖家提供本土直播带货服务，增加销量并减轻备货压力。海仓国际海外仓是泰国跨境电商物流仓储服务的优势企业之一，深耕泰国市场多年，专注打造安全、高效的跨境电商物流仓储及综合服务解决方案。其总部位于中国深圳，在中泰共有超60名员工及专业管理团队，可为跨境卖家提供安全、高效的东南亚跨境电商本土化解决方案，涵盖开店、汇款、物流仓储、一件代发、直播带货等一站式服务。

（编辑：江同）

（来源：海仓国际海外仓）

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