东南亚电商行业发展态势

东南亚电商行业虽不像中国那样备受瞩目，但依据最近的电商数据预测，到2025年，东南亚B2C电商销售额将呈两位数增长，使其成为零售商和营销商关注的关键地区。

当下，东南亚诸多电商活动及网站流量由该地区电商巨头Lazada主导。作为东南亚地区电商行业的领军者，Lazada吸引了阿里巴巴的青睐，2024年阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada。

据SimilarWeb数据表明，2025年12月，Lazada泰国站、印尼站、新加坡站、马来西亚站和越南站等B2C零售网站，获得的网页浏览量位居前列。

以SimilarWe上泰国电商网站数据为例，Lazada在2025年12月月页面浏览量接近4100万，远超第二名JIB.co.th的16倍。

电商在泰国等市场尚未真正火爆起来，据eMarketer预估，2025年泰国电商销售额仅占零售总额的1.7％，不过像Lazada这样的公司认为，网络使用率的提升将促使越来越多消费者转向网上购物。eMarketer预计，到2025年泰国零售电商销售额将达57亿美元。

然而，Lazada能否在东南亚市场长期成功仍是未知数。美国电商巨头亚马逊宣称2025年第一季度将进入新加坡，进军东南亚市场。随着东南亚电商销售额持续扩大，亚马逊与阿里巴巴之间在市场份额与客户方面的竞争将愈发激烈。