2025年东南亚电商畅销品类盘点

时尚产品在印尼电商市场中占据重要地位。2019年其销售额达47亿美元，据Statista预测，到2022年这一数字将增长至104亿美元。德勤研究表明，2014年印尼时尚购买者首要考虑舒适度和外观，到2017年倾向变为舒适和修身。实际上，美观、时尚、面料和修身对印尼消费者选择的重要性都在提升。所以想进驻印尼电商市场的卖家，选品不能只图便宜，更要符合趋势。

消费电子领域在印尼也有不错表现。Statista数据显示，2019年印尼消费电子和家电市场收入达38亿美元，预计2022年将增长至79亿美元。德勤报告指出，家庭月收入超1000万印尼盾（约合690美元）的高收入购物者是在线消费电子产品主要购买者，产品涵盖音频和视频电子产品以及大小型家用电器。这些高收入者倾向购买外国品牌尤其是西方品牌，低收入者则偏爱本地品牌，如Evercross和Advan智能手机及Polytron家用电子产品。日本和韩国品牌在各领域都获好评，中国品牌小米和Oppo在智能手机类别也越来越受欢迎。

母婴产品在印尼电商市场也颇为畅销。印尼每年有大量婴儿出生，EcommerceIQ调查发现，66％的印尼购物者在线购买母婴产品，57％的消费者至少每月购买一次。受访者提到主要原因是网购便利，孕期准母亲也能在家购物。另一个主要原因是网购选择性更多，很多卖家采用捆绑销售能让买家获得更大折扣更省钱。好消息是，印尼母亲购买母婴产品时愿意尝试新品牌，尤其针对母婴产品的网站，她们还通过Google、Facebook和Instagram找新产品，卖家若想在印尼在线销售母婴产品，也可考虑利用这些平台。