东南亚互联网经济蓬勃发展，新加坡市场潜力巨大

2025年，东南亚的互联网经济将达到1000亿美元，比去年同期的720亿美元增长39％。东南亚地区在线用户激增，目前约为3.6亿，自2015年以来增加了1亿。马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的互联网经济以每年20％至30％的速度增长，印度尼西亚和越南的增长率超过40％。

东南亚地区互联网行业蓬勃发展，电子商务是最大且增长最快的行业。电子商务目前价值380亿美元，2015年仅为50亿美元，到2025年有望增至1500亿美元。截至2019年第一季度，阿里巴巴持股的Lazada每月活跃用户数量在东南亚最多，其次是新加坡的Shopee。

另一个蓬勃发展的行业是网约车服务，产值约为127亿美元，比2015年的30亿美元增长了3倍，预计2025年将超过400亿美元。仅在新加坡，在线食品配送部门的价值就比2018年翻了一番，2019年达到30亿美元。Grab和Gojek在东南亚的超级应用程序竞赛中竞争激烈，都在叫车、送餐等服务方面加大了投入。

过去一年，东南亚初创公司的交易规模也有所增加。种子阶段的平均交易规模从50万美元增加到2019年的80万美元，几乎翻了一番。尽管2019年全球经济增长放缓，但东南亚仍是亮点，移动技术正在改变人们的工作和生活方式，为互联网经济创造了可投资机会。

近日，亚马逊全球开店推出新加坡站点。当地消费者可通过多种方式选购数百万种选品。亚马逊于2017年在新加坡推出Amazon Prime Now，提供快速快递服务，但最初选择不如竞争对手广泛。在新加坡，订购满40新元可享受两至三天免费送货，Prime客户还可享受更多优惠。亚马逊还将允许中小型企业在Amazon.sg上列出产品，并提供多种支持。

据OpenSignal数据，新加坡的三家运营商将4G普及率从82.6%提高到87.1%，其中M1的4G普及率增长了1.6%，达到90%。大多数新加坡在线购物者年龄在25-34岁之间，即千禧一代，占比38%。他们更注重折扣和促销活动，在线优惠券和促销码会吸引他们。新加坡人更倾向于在网上购买价值较低的商品，产品偏好排名前三分别是旅游产品、服饰和鞋子、娱乐用品。信用卡是绝大多数新加坡网上购物者的首选支付方式，2019年新加坡的移动支付普及率也有所增加。

Qoo10、Shopee、Lazada等电商平台早已在新加坡扎根。Qoo10发源于韩国，以廉价商品出名，用户中有75%是女性。Lazada成立于2012年3月，覆盖多个国家和地区。Shopee于2015年正式成立，目前开通了多个跨境站点。报告估计，新加坡及东南亚地区的电商市场规模将在2025年达到881亿美元。东南亚电商市场目前被Lazada和Shopee瓜分，亚马逊进入新加坡市场既是机遇也是挑战。对于想进入新加坡市场的卖家，由于新加坡消费水平相对较高，对质量和服务更敏感，价格是影响消费的因素，过高价值商品不推荐，可走中高端定制路线，并根据平台性质和竞争对手售价进行营销定价。