东南亚互联网使用情况深度剖析

在当今时代，互联网已经深度融入我们的生活。假设一天休息8小时，那醒着的16个小时里，竟有1/3时间在上网。但即便天天接触网络，又有多少人真了解其背后的数据世界呢？

2025年1月，“We Are Social”和“Hootsuite”联合发布的《2018年全球数字报告》为我们呈现了最新的互联网画像，其中东南亚地区备受卖家关注。据调查，2018年全球互联网用户总量达40.21亿，同比增长7%，社交媒体使用量也一路飙升。社交媒体使用人数达31.96亿，同比增加13%，活跃的移动设备社交用户高达29.58亿，这表明移动网络与智能设备已成为众多人不可或缺的生活方式。

为更好展示东南亚地区互联网生态圈，Lazada筛选出东南亚六国（越南、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚、印尼）的数据。

先看互联网用户比重。与全球趋势一致，东南亚六国互联网用户占总人口比例均超半数。印度尼西亚虽占比最低，但也达50%；新加坡占比最高，575万人口中84%在使用互联网。

再论使用频率，越南人堪称“网瘾少年”，每天94%时间在上网，几乎没有一个月才上一次网的情况。

说到吸粉最强的网站，Google、Youtube和Facebook是东南亚六国人民访问最频繁的三大网站。值得注意的是，除了这些，网购对马来西亚、菲律宾和泰国人也是重要日常活动，从他们常光顾东南亚最大电商平台Lazada就能看出。

在社交媒体使用上，东南亚人民对社交网络情有独钟，Facebook占据主要位置。从《2018年全球数字报告》对东南亚地区Facebook用户调查看，18 - 34岁群体是主要使用与活跃人群，且男性多于女性。但菲律宾特殊，在Facebook主要使用人群中，各年龄段女性数量都占优势。不同性别的用户在关注信息、分享内容与互动模式上有明显差异，比如女性更频繁转发信息、分享消费经历，男性则更喜欢分享商品购买相关内容。这对于面向菲律宾的卖家来说，进入市场时或许要考虑调整社交媒体上的产品宣传策略。

随着互联网与智能手机普及，电商活动蓬勃发展。《2018年全球数字报告》统计各国近30天内电商活动数据，发现大部分东南亚人都曾用手机或电脑在网上商城浏览、搜索或购买商品。不过在商品类型上，六国各有偏好。越南和泰国喜欢在时装上花钱，消费增长分别达34%与37%；新加坡与马来西亚更愿在家居上投入；印尼人喜欢玩具精品；菲律宾偏爱食物和个人护理类商品。同一商品在不同市场反响可能不同，若所售商品契合目标市场，增加进货并配合适当宣传策略，有望大卖；若商品市场反响不佳，这份报告也能助于了解当下消费趋势。